天鑫网络科技开发有限公司广告部

"一、公司背景：东莞市天鑫网络科技开发有限公司是一家以提供网络信息管理服务的高科技有限公司，以的网络产品和高素质的技术服务团队，为用户提供的服务。公司目前已被认定为“东莞市民营科技企业”。?被评为“东莞市民营科技企业”?选定为“东莞市网络管理部门的合作单位”?东莞1100家网吧网络监管系统的提供单位?1100家合法网吧的广告代理权?取得东莞首批广告媒介包括： “网吧实名制ID上网卡”、 “网络媒介广告”、“电脑周边设备宣传媒介”、“网吧室内动态灯箱等的招商、设计、制作与发布” 。二、网吧市场分析：（1）东莞网吧电脑总量将达23万台以上，日均人流量可达100万人次。（2）我市对网吧强化管理，严历打击黑网吧，现已范围化管理。（3）东莞1200家网吧覆盖整个东莞市（32个镇区），产品市场覆盖面广。（4）影响网吧消费者市场空缺，如广告媒介及各种网吧群体消费的产品。（5）正牌网吧刚建设起来，网吧市场竞争力小，具有发展潜力。（6）东莞人群特殊，外来人工成为网吧经常性休闲场所。经数据分析综述，网吧消费者具如下８大特征： 1．网游用户数量庞大（网吧用户的45％以上为了玩游戏） 2．传播性强（交流非常活跃 相互影响自己周围的人） 3．具有消费能力（在网吧的网民绝大多数都是经济自立的消费者） 4．购物欲望强（年轻的人们容易形成攀比心理，促进消费） 5．思想前卫(追求时尚，前卫，易接受新产品) 6．引导性强(容易受到广告的诱惑) 7．网吧依赖性高（用户多数为外来工，从而更加依赖网吧进行交流） 8．品牌忠诚度高（网吧用户多为年青人，认同，并不易更换）三、媒体作用表现 1.品牌宣传：告之消费产品已上市，提升品牌度和知晓度。2.引导性：引起注意，唤起兴趣，刺激购买。3.提升竞争力：在一定程度上抗争竞品，抢占目标市场，坚固目标群。4.影响力：增强区域经销商、零售商信心，鼓励销售商进货、销售。5.开拓渠道：通过宣传媒介影响，介入网吧市场，建立产品终瑞渠道。6.长期合作：宣传媒介与产品结合营销，坚固网吧市常"