北京旅伴传媒广州分公司

"一.《旅伴》背景《旅伴》杂志由铁道部主管，中国铁道出版社主办，并于2002年8月创刊，被在所有列车上赠阅的商务休闲杂志。2006年底中国铁道出版社成立北京旅伴传媒广告有限公司，全权负责《旅伴》杂志的运营。《旅伴》杂志每月发行20万册，全年共12期，全铜版纸彩色印刷，大16开本。受众主动阅读，主动获取价值，每月影响1500万“在路上”！二．《旅伴》发行渠道1、动车组【全国动车组（D字头）列车车厢：进京及环渤海地区144趟 ；进沪及长三角地区138趟；进深及珠三角地区128趟 ； 其他地区72趟】2、直达特快列车【直达特快（Z字头）列车46趟】3、特快列车【特快（T字头）列车20趟】4、快速列车【快速（K字头）列车6趟】5、相应贵宾候车厅三．调查数据中国社会的中坚力量——“在路上”商旅。高速铁路的便利性、舒适性、良好的列车服务以及其覆盖密度，必然导致中国商旅人群出行习惯的改变，吸引大量商务人士和高消费人群，地分流了航空乘客。动车组乘客、列车软、硬卧的票价均高出普通列车票价2倍以上，乘车环境十分舒适，这部分乘客以商务、旅行人群为主，是具价值的读者群。四分之三为男性；平均年龄33岁，中青年居多；平均月收入5000以上；多数具备大学、硕士及以上学历；国企、私企、外企中、高层管理人员及部门的公务员为多。 “在路上”商旅是这样一群人，他们- - ★大多从事脑力劳动，年家庭收入较高且稳定，有房产或其他固定财产，一部分有私车，他们“在路上”的时间相对长，差旅多，应酬多，人际关系多。 ★心理上：渴望成功，害怕落后，自信与不安定心理共存。 ★行为：积极向上，充满活力与激情的投入到工作和生活中，目标感强。 ★态度上：趋向成熟成就，注重品质和品位、个体身份认同和尊贵；年轻一群以能跨入中产为主要目标，在尝试中追求获取和归属感；更多的商旅则兼备以上两种特点。四．广告性价比媒体类别平均千人成本（元）旅 伴4.44报 纸66网络媒体117.48分众媒体123.80时尚类杂志300 ～ 400结论：低千人成本，投入产出比高。《旅伴》千人成本（以内页整版为例）：(80000÷18000000)×1000 = 4.44元，仅为其它媒体的1/10。五．《旅伴》五大核心优势1、覆盖环渤海（北京、天津、石家庄、济南、青岛等）、长三角（上海、南京、杭州、苏州、宁波等）、珠三角（广州、东莞、深圳、佛山等）、东北（哈尔滨、沈阳、长春）、中部（武汉、南昌、长沙、郑州等）、西部（西安、兰州、乌鲁木齐等）6大城市群；2、覆盖全国经济发达的100座中心城市；3、每月影响1800万“在路上”商旅；4、低千人成本，投入产出比 ；5、强制环境、主动阅读，广告传播效果渗透效力；北京旅伴传媒广州分公司李 翔电话："