我想这就是品牌的力量,甚至说这是国家品牌的力量,熊猫对外国人来讲,是典型的中国品牌、中国符号。人们对品牌的喜爱和认可是一种无意识,是一种集体无意识,这种无意识的作用相当大,不知不觉地支配着我们的行为。
我们的《新闻联播》、天气预报长期占据收视的高地,我们不管什么火爆的娱乐节目,如果他的收视率有一期超过2%,就已经不得了,收视率能够超过2%的季播节目,全年也就两三个,但是我告诉大家我们《新闻联播》每天的收视率都在8%以上,我们看了一下近期的收视率8.84%,而且处于上升趋势。这是大家没有意识到的吧,但这是行为事实。其实在大家的无意识里面,《新闻联播》就是全国人民每天开的一次大会,在这儿做广告,相当于我们的品牌列席全国大会。我再告诉大家一个数据,就是我们通常广告的收视率是节目收视率的60%左右,但是在《新闻联播》后广告的收视率是节目的收视率的95%以上,就是几乎看节目的人都要看这个广告。
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看到了吧,这是来自脑科学的研究,证实了的传播价值!在做广告产生的效果,对消费者行为产生的无意识效果,是非常强大的,不管你是否意识得到,它就是存在!