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近两年来，在日益旺盛的个人消费需求的强劲驱动下，进口葡萄酒市场已经逐步走出此前绵延几年的“盘整期”阴云，重回增长轨道。回顾这一轮市场周期的走势，法国酒业卡思黛乐旗下玛茜品牌的亮眼表现令人印象尤为深刻。即便在全行业整体遇冷的年份里，玛茜在中国市场也成功实现了300～400万瓶的年销量，多年来牢牢占据法国进口葡萄酒品牌“一哥”的地位，也对整个进口葡萄酒市场产生了 “定海神针”式的正面影响。

玛茜是如何在波诡云谲的市场环境里保持品牌长青、业绩长虹？ 10月30日，在浙江杭州举行的卡思黛乐中国事业20周年暨玛茜中国12周年答谢晚宴上，玛茜品牌中国市场运营商，建发酒业总经理陈旭光对此作出了系统的回应。

陈旭光表示，法国“国民酒”玛茜品牌深耕中国市场十二年，取得的成就应归功于运营者的“三个坚持”：坚持服务主流消费者、坚持“中国化”运营创新、坚持深耕终端渠道。

普通人在接触玛茜葡萄酒时，容易注意到的往往是它身为法国“国民酒”的耀眼光环。在法国本土，70%以上的葡萄酒是通过大中型商超渠道系统完成销售的，有机构逐年统计并公布该系统内的销售数据。而玛茜品牌常年来保持着4000万瓶以上的年销量，连续多年以超过第二、第三名总和的压倒性优势，蝉联大中型商超渠道的榜置。

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