信息流广告是什么

信息流广告是什么？
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信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告：又叫不像广告的广告，又叫长得像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。

比如：今日头条信息流中，长得像内容的广告









信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。



它早于2006年出现在社交Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。


信息流的本质
以「今日头条」为代表的信息流产品，其本质是「信息分发渠道」。

在产品建立初期，通过抓取全网内容，捕捉用户的阅读行为，利用不断完善的算法分析阅读习惯，进而主动推荐用户感兴趣的内容。内容库积累到一定程度后，只要一刷新，就能从里面挑选出用户未没看过又感兴趣的内容。

此外，用户还可以通过把内容标记为「不感兴趣」的方式主动筛选内容，帮助建立个人喜好数据。

理论上来说，如果内容库足够大，推荐机制足够完善，用户可以无限刷新出自己感兴趣的内容（如图 2 所示）。

在获得一定用户量和用户喜好数据后，就可以着手建立自媒体创作平台，利用稳定、可观的收入来吸纳内容生产者，构建竞争壁垒。再加入传统的「订阅」、「关注」机制，帮助内容生产者沉淀阅读人群，收益预期。




我们常见的信息流广告，具体分为以下五大类：



一、新闻资讯类：



今日头条、一点资讯、智汇推（腾讯新闻客户端，天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端这些都是以资讯为主的信息流广告。

它们的特点是：用户粘性高，广告售卖和广告样式形式多样



二、社交媒体类：



陌陌、广点通、好友动态。其特点是：互动性强，可进行二次传播；拥有大量的用户注册信息，用户属性判定度高；广告形式比较单一。



三、搜索引擎类：

有代表性的就是百度信息流广告，其特点是：拥有双叠加功能（搜索功能+新闻资讯），用户体量庞大；ROI（率）高，由于用户量大，流量成本降低，度较高，相比于其他信息流率高；起步晚，投放形式比较单一。



四、视频类：优酷、爱奇艺，腾讯视频，乐视视频等。其信息流原生广告特点：视频制作成本较高，需要整合多方资源。



五、浏览器

uc浏览器，搜狗浏览器，百度浏览器。其特点是：用户基数大，多与其他平台整合，例如uc+阿里；仅首页触发，用户关注率低。
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