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东莞市新旺广告装饰有公司深耕东莞20年，承接各类广告制作，楼体亮化工程，LED灯箱，大型户外广告牌制作，发光字制作，铝单板工程。 对一些尚未有强势品牌的领域，虽然暂时缺少品牌，但从长远来看，品牌消费逐渐会形成一种习惯。一旦其它企业进入，迅速建立品牌，形成品牌的印象，将会后悔莫及。 笔者认为，如果在某些行业中还没有品牌且产品处于市场发展阶段，那做品牌就较容易，其实正是创建品牌的时机。太太口服液、润迅传呼、乐米乐、王老吉等国内品牌，基本上都是在该行业尚无强势品牌的占据有利时机下协助客户打造出品牌的。 即便是在一个竞争的行业环境中，如果不想仅仅为了生存，要取得发展，那么一定要有自己的产品和品牌，品牌是自己的企业在市场竞争中的法宝。 可以说，中国的营销环境每天都在变化，市场竞争每天都在加剧，中国的很多产品早就进入了买方市场时代。品牌力时代已经来临。以前单纯地依靠广告的密集轰炸，订单就雪片般飞来。但这种日子已经过去了！产品同质化日趋严重，靠品牌来建立竞争优势日益显得重要。 东莞市新旺广告装饰有公司深耕东莞20年，承接各类广告制作，楼体亮化工程，LED灯箱，大型户外广告牌制作，发光字制作，铝单板工程。 整体形象论(CI)：企业的形象与品牌的形象是有所区分的。只有采用单一品牌、企业名称与品牌名称相同时，他们才可作为一个整体、与消费者沟通时才能影响到消费者。但感性形象的诉求短时间不能产生明显的影响。 定位论(Positioning)：准确定位，可以在消费者心目中特的竞争位置。但是否能构筑形成自己的竞争优势，还需取决于定位的准确性和消费者是否认同。事实上，定位论与USP理论也是有一定的相通相承的。在定位论中，其中一种定位的方式就是USP定位。“USP论”与“定位论”两者并不矛盾。只是从销售力角度而言，USP更为直接表述、起效显著、销售力强。 共鸣论（Resonance）：笔者认为它更倾向于广告表现，即属于“怎么说”的范畴。在此不再细论。 因此，怎样的广告竞争力？笔者认为，定位准确、能够诉求出产品特卖点的广告。 四、如何以“USP定位”进行广告创作？ 在以往的工作中，笔者深喑“USP定位”的优势，也曾多次根据以此展开广告创作，在实践中体现出这一方法的可行性。在此，我举一些案例与各位一起分享： 东莞市新旺广告装饰有公司深耕东莞20年，承接各类广告制作，楼体亮化工程，LED灯箱，大型户外广告牌制作，发光字制作，铝单板工程。 说起广告语， 相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的，才是健康（创维电视）”、“味道好极了（雀巢咖啡）”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）”...... 这些脍炙人口的广告语，让你过目不忘。更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！ 广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么，什么样的广告语才是好的广告语？广告语创作有什么方法？在广告语创作中有哪些禁忌？下面，笔者根据实践中总结的经验，谈谈自己的看法。 一、怎样的广告语才是的广告语？ ，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。 因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。 “ 怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。