品牌策划品牌发展的三个阶段

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中国以来,三十年间,中国市场经济从供不应求时代,到大众化时代,到小众化时代,到逐渐个人消费时代,市场全案营销策划品牌和企业经营随着研究对象的改变,工作也随之发生着改变,大致经历了以下三个阶段:

 

1.产品策划阶段

产品是企业的生命体,是企业创造社会价值和满足自身利益的保障。产品策划分为两类:一类是产品研发策划,主要是针对市场需求,以细分市场为基础,形成一个产品开发的整体思路,以期拓展新的增长点。另一类是产品营销策划,就是策划更好地把产品卖掉,并在销售过程中,塑造新的品牌形象。

 

2.策划阶段

现如今商品更加丰富,企业在营销策划方面是如何营销自己的产品,因此各大企业设置销售人员,并制定激烈体制鼓励销售人员多卖产品,并同时运用广告战、价格战来刺激消费者需求,而容易忽略消费者的喜爱和满意程度,因此需要注重消费者的需求制定全案营销战略。

 

3.系统营销策划阶段

经济继续发展,消费者需求变化,消费者不承认受欢迎的商品。因此,企业全案营销策划是不断分析消费者的心理和行为特征,并进行市场细分,通过设计产品、定价、分配来满足消费者的需求和愿望。

 

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