磁力金牛操作攻略,磁力金牛投放指南

磁力金牛广告计划掉量如何调整
有小伙伴经常会问，为什么天跑量较好的计划第二天跑不动了，该怎么办？这是由于每天的流量情况，广告竞争情况不同，以及老广告组衰退等因素影响，可能会导致天跑量较好的计划突然掉量。那么建议从出价、定向等方面提高老广告组的一个竞争力，同时每天可以新建计划，采用新素材，避免广告账户和广告组的一个衰退。

磁力金牛往期投放效果好的人群包消耗量极少，应该如何解决？一，类同逻辑扩量人群包，如高转化人群包女装近15天直播已购人群，可以扩展到女装美妆近15天直播已购人群，高相关品类进行拓展，或是女装近30天直播已购人群时间进行拉长。拓展方式二，使用定向智能工具优选扩量。

磁力金牛人群包的秘密
同一个广告组，人群包是不是越多越好？并不是，我们要明确使用人群包的目的，是为了测试不同标签创建人群包的效率？还是为了快速过冷起动？还是为了拿量？如果是为了测试商品在不同定向的转化效率，建议一个广告组仅使用一个人群包，确保人群包围变量做AB测试，如果是为了前期快速过冷，建议不要超过两个，且这两个人群包的用户重复度不要超过50%。但如果是为了拿量，选择多个人群包进行整体投放也是可以的，但建议看一下多个人群包的用户重合度，再决定是否有必要选择。

磁力金牛搭建计划千万不要定向交叉
就是关于人群定向的交叉。快手的实际竞价是以推广组层级为基础竞价单元的，很多伙伴对于不同的定向人群，是交叉在不同的推广组进行的，这样频繁的交叉，采用不同的竞价方式，非常有可能造成不同组之间自己跟自己产生竞价的结果。当然在账户起初跑量阶段，我们会有一种策略方式，是通过复制推广组的一个方式促进账户的起量，但是一旦账户起量了，开始有推广组可以稳定跑出成本的时候，这种交叉定向的方式我们就建议取消，也就是关闭相对不起量的计划组，及时给起量的计划让出更多的流量空间。

磁力金牛广告投放的三大要素是什么？
广告投放既将广告主想投放的素材，根据广告主的一个定向要求和成本要求投放出去。因此对于广告主来说，广告的投放和优化不外乎于出价、定向和素材的一个调整。说说出价，出价可以理解为期望转化每一单的成本。一般来说，客户投放出价可以参考建议出价或者是大盘平均出价以及产品的一个利润进行出价，那也可以根据投放需求适当的一个降低出价，但这也意味着广告主需要有更高的点击率和转化率才能够确保跑量的速度。若出价降低，在点击率和转化率不变的情况下，ECPM就会降低，那么跑量的速度则会受到影响。不建议频繁或者是激进的一个调整出价，那有可能会造成不起量或者是超成本的一个问题，根据赔付规则。建议赔付期内的每个广告组每天调整的出价次数不超过两次。在投放ROI出价场景下，ROI出价系数建议与日常投放达成的平均ROI，其在跑量速度稳当的情况下，可适当提高R系数的一个出价。若ROI出价系数或者是远日常达成的一个实际情况，有可能会导致广告组不起量或者是起量慢。

如何理解广告素材的自然衰退？
我们把广告素材根据定向要求和成本要求投放出去后，跑着跑着会发现计划跑不动了。这是因为在投放一定时间后，受人群的一个反复触达、负反馈、频控、已转化等原因，人群包跑量速度和转化效果会有所下降。对于素材来说，素材已转化了定向人群中能够转化的部分，而未转化的部分则需要通过进一步的定向和素材优化来转化。因此经过一段时间的一个广告投放后，广告组的ECPM会有所下降，竞争力下降，跑量速度则会减缓，直至无消耗，或者是消耗量及非常小。

磁力金牛广告组衰退怎么办？从投放优化的角度来说，跑量速度符合客户预期、成本及ROI符合客户诉求的广告组为广告组，这部分广告组的消耗也占了整个账户大部分甚至绝大部分的一个消耗。而消耗效果不达预期的广告组，如消耗慢，成本高的都没有价值。这部分广告组的一个持续投放可能会与广告组进行抢量，对于这类广告组我们应该坚决暂停，那么对于的广告组我们应该做什么呢？的广告组也是的数据资产，其中积累了大量的客户成交数据。对于这类广告组，我们在出现掉量的时候，应该对其素材和定向人群进行一个持续的优化，如上新素材至该广告组，调整广告组定向，但需要注意的是，每次调整的幅度不宜过大。除此之外，我们应该还有潜力广告组，除了那些关停了不达预期的广告组。起量了过了冷启动效果符合预期且消耗目前较多的广告组即为潜力广告组，可以作为的广告组进行补充。

磁力金牛广告计划这些坑千万不要踩。
有不少运营同学在调整广告计划时，经常会出现一些负向操作，负向操作过多的一个结果会导致计划跑不出去。那么哪些操作属于负向呢？大幅度或频繁调整出价，大幅度或频繁调整定向，频繁进行广告计划、广告组开启、暂停等操作，频繁修改广告组投放时段，删除广告计划、广告组。广告创意短视频卖货场景下，客户下架商品或调整商品价格等其他设置，拷贝大量重复广告组相同素材定向出价。

决定短视频带货效果的三板斧，会投流短视频带货流量应该怎么去投？一、打好基础如果目标单日消耗1万以上，建议每日新建素材大于20条，需要素材的一个多样性，重复素材可能会被过滤。二、快速起量建议场景版加版同时使用，并使用大转化加素材的一个组合方式，帮助快速起量。三、抓住契机，即流量高峰，新建的广告组过冷启动的概率大。建议抓住以下时段，开启过程广告组抢占流量，让广告组有充分的流量过程启动，早上五点到六点抢占早高峰流量，中午11点到12点抢占午高峰流量，下午五点到六点抢占晚高峰流量。四，出价规律，建议场景版加版同时使用，跑不动的可提价10%-20%每天调价。超过两次依旧跑不动，则需要尝试更换素材并阶梯出价，探索出价水位线，爆量素材原创实拍加一镜到底，达人加软性体验种草，其中快手原生达人带货效果好，可关注。六、深入行业，了解同行玩法，分析目标群体画像，进行针对性选品和素材的一个制作，做到有的放矢。七、注重服务，遵循电商规则，新版务必。货品品质和店铺服务在快手电商要求范围内，避免商品下架、店铺封禁带来的消耗影响。