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中国户外广告市场经过近10年的高速发展,媒体资源经过一系列的开发、融资、并购,形成了一些网络型户外媒体集团,资源渐渐规模化,但集中度、规模化水平有限,仍有很大发展空间。未来整合依然是中国户外广告市场的主旋律。
同时,新洲户外广告存在问题依然很多。由于户外广告的彩绘喷绘进入门槛较低,近年来,进入的企业越来越多,造成户外广告小、散、乱、慢的现象尤其,具体表现:
小—体量小,多数媒体主拥有媒体不超过50块。甚至有的媒体主仅有一至两块媒体。
散—分布散,全国35个省市中,户外广告公司达万家,资源分布十分散,有效整合不够。
乱—标准乱,因各媒体主各自为政,同一地段媒体价格因属不同公司,价格相差,在市场上造成混乱的局面。