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中国白酒飘香-《孟子》书中有云：“所过者化，所存者神”，就是说很多已经成为过去的东西，都会化成一种新的精神，存在的形式被后世后人不断的继承发展，而无穷无尽地影响着后世。如作为文化大IP的故宫，深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，把创新精神和工匠精神渗透到文化创意产品研发中，让沉淀的传统文化真正地活了起来，使得更多的人喜爱故宫文化，以及故宫文化所代表的中国传统文化。而前不久，洋河股份董事长王，耀在参加“国家品牌计划2018高峰论坛”时，也发表了自己对文化与品牌的看法，他表示中国品牌离不开中国文化的滋养，中国品牌的打造更要“坚持文化自信，创新传播方式”，要让中国白酒飘香，让民族文化经典永流传。正如王耀所说，作为根植于沃土的白酒企业，洋河股份在品牌打造过程中一直坚持“用文化为品牌铸魂”，不仅把传统文化变成现代艺术品以及逐步丰富酒文化的仪式感，融入现代生活，还立足自身做了一些创新。