彭水网店代运营经验丰富取费合理,巨量千川投放

网店代运营
网店代运营有的家会抱怨说淘宝上的免费自然搜索流量越占越少了，而其实你只需要换个角度上去想，除非哪天买家们不再使用搜索行为了，不然免费搜索流量一定的存在的，可能当个性化推荐

　　网店代运营有的家会抱怨说淘宝上的免费自然搜索流量越占越少了，而其实你只需要换个角度上去想，除非哪天买家们不再使用搜索行为了，不然免费搜索流量一定的存在的，可能当个性化推荐技术能够震撼的大家时，但那也只是可能。因而现在担心没有搜索流量是没有必要的!
　　1. 网店代运营淘宝的个性化推荐技术是如何工作的
　　网店代运营这是我们需要搞明白的一点，搞清楚他的工作逻辑，有利于我们进一步的开展优化工作。当然，在这里我们只是根据一些外在的规律表现去猜。
　　网店代运营我觉得无线技术对于淘宝购物来讲，带来的变化就是个性化推荐。因为相比于PC机，手机、PAD等智能设备具有更加明显的私密性，也就是说，你的电脑可能会有你的家人、你的同事、朋友等用，但是你的手机，往往只有你自己用。
　　网店代运营而这种私密性给个性化推荐技术，带来了很多便利性。比如你用的手机的型，你在手机上安装和经常使用的APP，你经常浏览的网页，你经常买的东西等等，通过这些都可以在某些程度上，分析出来这个消费者所具备的一些特征。
　　网店代运营然后淘宝的大数据就会根据这些消费者特征去判断，应该把什么样的商品推荐是容易成交的。无线时代，淘宝的个性化推荐流量会通过“猜你喜欢”等渠道进行匹配。那么什么样的才能够获得更多的来自于淘宝搜索引擎的这种推荐流量呢?很简单，你的标签和店铺标签越明确，这种推荐的流量就会越多。
　　网店代运营随着你的店铺和开始有消费者进来，消费者本身的人群特征标签就会随着各种行为，对你的店铺标签进行修正或者强化。这个基本原理是这样的：如果来你店铺的消费者(先不管干啥了)，大部分消费者都是女性，那么你的店铺“女性”标签就会得到很大的强化，在个性化推荐的时候，你的店铺就会被推荐给女性顾客。当然性别因素只是其中的一个很简单的因素，还会包括年龄、收入、消费者的偏好等等。
在这里，我们先明白一个级的问题：消费者的标签是怎么形成的?因为消费者的标签是形成店铺标签的基本要素。消费者的标签包括三方面：
　　网店代运营注册时账户信息的自然特征标签——当你在注册旺旺账的时候，你需要填写和完善一些信息，比如你的性别、年龄、生日、爱好等等。这些构成了一个消费者的自然特征标签。
　　网店代运营消费购物时形成的消费偏好标签——比如一个消费者一直购买韩版的衣服，那么他的偏好标签就会有“韩版”、她经常购买格段的商品，她的标签就会有“高收入人群”;一个消费者总是在夜里购物，他就会有一个标签“夜猫子”。
　　网店代运营某段时间内消费需求形成的行为标签——比如有一段时间，消费者集中购买一些装修房子的时候会用到的东西，那么这个消费者的行为标签就是“房屋装修需求者”;一个消费者拍摄了婚纱照，就可以能被打上行为标签“要结婚的”……
　　这三种标签都会对店铺标签产生一定影响。比如一个被打上了“要结婚的”消费者进入你店铺买气球了，你店铺是气球的，当这样的消费者多了，你的店铺就会被打上这样的标签“结婚布置现场或者婚房用气球”，然后只要有这类的消费者搜索的时候，你的店铺就会被展现。甚至，当一个消费者买了别的婚庆用品的时候，没有搜索气球呢，你的商品都会在“猜你喜欢”这个板块里面出现。

网店代运营？是销量高么？当然，不是，因为销量高可能是很多因素带来的，比如活动因素、价格因素、推广投入等等。所以，我们要认清楚的本质：市场需要的，受消费者欢迎的，优势明显的。
那么，这些东西肯定要通过数据指标反馈出来，换句话来说，淘宝的搜索引擎再判断你是否的时候，也是有一些数据基础的，而这个数据基础并不是销量。
网店代运营点击率（反馈抓住机会的能力）
还是那个观点，淘宝上的每一个位置都是的资源，这个位置给你了，就不可能给别人，所以如果你抓住机会的能力不行，那么就直接意味着，接下来你会失去搜索引擎的信任。款的个特点一定要是非常能吸引消费者的兴趣，具有很强的抓住机会的能力。因为淘宝的搜索引擎在考核一个产品的时候，肯定要给这个产品机会，不管你是大卖家还是小卖家，这个机会都有，不同的不过是多少的问题。我总结了一个非常有用的标题写作流程思维导图，包括关键词全店布局的方法。
网店代运营的搜索引擎可能会通过关键词搜索、类目频道流量、手淘首页流量、个性化匹配流量等多种途径，让你的新品出现在消费者面前，也就是给你机会。接下来就看你的了，你抓住机会的能力行不行。而这里，核心指标就是：点击率。

新品上架，如果店铺已经有了明确的人群标签，那么我们的属性也要符合这个人群标签。
当我们的符合店铺主要人群标签时，我们的店铺访客浏览到这个时，购买几率会加大。另外，淘宝会根据店铺人群标签，推荐的标签流量。只有符合标签，才能化流量价值。
对于新店或者没有形群标签的店铺来说，我们在选择时，要进行人群的年龄、风格、消费金额等定位，以定位为中心，选择我们的。这样慢慢的就会形成我们店铺的人群标签，从而得到个性化的流量。
3、网店代运营老客户购买新品快速破零：
给老客户做新品推荐，使老客户回购，能够给新品加权，同时还能够起到强化标签作用。通过老客户快速破零，能够让淘宝抓取到的良好表现，得到加权。
这里可以通过客户运营平台给老客户发新品优惠券，可以通过微淘发上新，有老客户群的可以在群里发送新品优惠信息等等。
没有老客户资源的我们可以往下看。
4、网店代运营单手机端详情页设计：
手机端详情页要单设计，能够加权，我们不能直接通过电脑端生成。不仅仅是为了提高页面加载速度，而且电脑端的屏幕比例和手机端是不同的。不同的屏幕比例、不同的浏览习惯、方式，我们需要作出针对手机端不同的详情页设计。比如文字精炼，，详情页不宜过长，页面布局不同于电脑端等等。
另外，没有老客户的卖家，需要在新品详情页中，做出新品活动氛围，有助于快速破零。比如在详情页顶部做一个“名享受7折优惠”的大海报，优惠力度越大，效果越好。
5、网店代运营新品上架前提升店铺层级：
我们先来认识一下层级的重要性：与第二层属于底层卖家，底层卖家会以70%的卖家数量去竞争30%的流量；第三到第五层级属于腰部卖家，会以25%的卖家数量竞争40%的流量；第六和第七层级属于顶层卖家，会以5%的卖家数量竞争30%的流量。对于底部卖家，提升层级能够直接带来更多流量；对于腰部卖家，提升层级能够有效的摆脱流量瓶颈。
快速提升层级的方法较多，比如说直通车、钻展、淘客的加大推广，比如说参加活动，比如说老客户优惠等等。对于我们很多底层卖家来说，的方法还是增加付费推广，也就是增加直通车预算（淘客、钻展等有限制条件）。
6、新品上架前提升店铺DSR动态得分:
DSR是商品描述、卖家服务、物流的动态评分，是影响店铺权重的重要因素，店铺权重会影响的排名。
商品描述：确保我们的产品质量，出货时要仔细检查。确保我们的尺码、我们的颜色没有色差，不能确保的话也要在做好说明。
卖家服务：客服的响应速度、旺旺

建议：前期测试锁定三大指标较高的时段开启侧是：统计历史直播数据情况，将测试时间锁定在直播间人气高（UV高），商品点击了吧以及支付转化率相对较高的时间段，进行测试（一般20:00后效果较高，提前半小时预热）直播开始阶段，可投放“极速推广”

创意方向与建议：

1.feed直投：直播间高光推广截取

2、短视频：以货带货（货品卖点）or以人带货（适合高客单，建立信任关系），目前有案例测出短视频要比feed跑量更稳定，不要单纯直投feed,前期会不较好，后面会慢慢拉胯，feed操控较小。

短视频引流：软性以货带货（货品卖点）
1、视频场景：结合产品使用场景，如结合家具场景增强代入感，提出痛点
2、产品功能：利用产品本身的特点去推广商品，强调原生感，核心1个卖点（如通过展示产品规格，分量），在短时间内抓住用户的兴趣点，吸引用户点击
3、温柔种草
-试用测评：通过测评类型素材，前后对比，强调产品功效真实性；
-拉近镜头，视角展示完整使用过程及效果，强化吸引力，
-价格利益点或者优惠力度等，召唤优惠力度大，过时不候的节奏，吸引消费者
-引导直播间：引流直播间漏出花字配合口播能够将产品利益点式时出现在屏幕上，因此对于消费者的号召力更强