为提升大转化出价效果及稳定性,金牛推出「预算智投」(CBO)产品,支持短视频及直播推广,投手只需要在「版」「大转化」计划中设置预算(无需设置广告组预算),系统将根据不同广告组的跑量及效果的好坏,将计划预算动态分配至不同广告组内,即好的广告组多分预算,差的广告组少分或者不分预算,力求整个广告计划能够获得更多成效,实现整体性优化;
一、测试效果数据
商测数据来看,在大转化上的预算消耗率、转化成本/ROI、空耗率、跑量稳定性分数等几个关键指标上,开启预算智投(CBO)相比不开启单投放大转化有显著优势;
1.预算利用率(跑量能力,计划跑量能力,实际消耗/设置预算):直播真实预算利用率+76%,短视频真实预算利用率+58%
2.转化成本:客户维度转化成本的正向率占比为75%
3.T0ROI:客户维度的T0ROI正向率占比为58%
4.空耗率:直播订单支付、短视频订单支付/ROI,空耗率降70%
推荐使用客户,强推客户:
1、大转化客户,;
2、成本上限大预算客户;