一、不要使用 Facebook 进行“硬卖”
人们将 Facebook 视为一个有趣的社交软件,在那里可以与朋友聊天、查看照片和视频并放松身心。你需要加入对话并成为社区的一部分,而不是成为试图积极推销的企业“局外人”。
强硬销售策略——例如使用广告口号、重复发布特定产品或服务的信息,或提供与任何相关正常谈话无关的产品和价格列表——这些行为都会令其他用户“取消关注”你。他们甚至可能会对你的业务或者产品发布负面评论。
二、有明确的目标和策略
对使用 Facebook 有明确的目标以及实现该目标的策略非常重要。例如,一家咖啡店可能决定其目标是在未来 6 个月内将 Facebook 产生的销售额提高 10%。他们的策略可能包括:
使用优惠券代码每天早上创建一个帖子,介绍当天的商品,以便可以将销售情况跟踪到 Facebook
或者发布一张每日照片,其中有一位顾客是当天的“咖啡王或王后”
也可以鼓励用户发布他们自己喝咖啡的照片。
设定目标和策略可为你提供 Facebook 营销的方向以及衡量成功的方法。
三、为你的企业创造人性化的声音
Facebook 用户喜欢与其他人交谈——而不是与非个人业务交谈。管理你的 Facebook 页面的人能够使用适合你业务的风格,并用听起来真实且讨人喜欢的声音进行写作。他们还需要获得许可才能用自己的语言表达,而不是公司的行话或“说法”。
四、定期发帖
与传统媒体(如杂志或电视)或其他在线媒体(如网页)不同,社交媒体是围绕频繁更新而构建的。
澳大利亚近的研究表明,Facebook 用户每周查看他们的页面超过 25 次,他们需要看到你定期发布新信息。一些指南建议每天至少发布一次,但核心原则是在你有有趣的内容时发布,并判断你的受众希望多久收到你的消息。
五、引导评论并快速回复
会逐渐疏远。
六、使用图片和视频
图片和视频是 Facebook 吸引力的主要元素。经常使用它们来让你的朋友保持参与和娱乐。例如:
>服装零售商可以在新库存到货时上传照片
>建筑师或建筑商可以上传正在装修的房子的日常照片
>私人教练可以发布有关如何进行特定练习的教学视频。
并进行优惠、竞赛、游戏、调查等互动。人们喜欢 Facebook 的乐趣,以及它提供的东西,他们是无法通过任何其他方式获得的。
研究表明,折扣和赠品是客户关注企业 Facebook 页面的常见原因。同样,竞赛和游戏可用于活跃你的页面。
Facebook 还可用于分发客户调查。这样做的话,要确保调查简短,并提供一个调查链接,用户可以轻松点击、忽略或与他们的朋友分享。
七、培养你的人际关系
与其他 Facebook 用户建立良好关系需要时间,因此要耐心等待。真诚地参与对话,提供有用的内容,并为忠诚的客户提供奖励,以帮助建立长久且积极的关系。
八、宣传你的 Facebook 页面
如果你有 Facebook 页面,可以在企业其他推广中使用它,以便你的社交媒体与更传统的营销方法携手并进。在信笺抬头、名片和网站、商店、广告和电子邮件签名中,你可以填上你的 Facebook 地址。
九、使用 Facebook Insights 详细了解你的客户
在Facebook Insights 你可以挖掘更多关于那些喜欢你页面的人的信息。一旦你了解了 你Facebook 好友的特征,你就可以定制你的帖子和优惠,来满足他们的需求和兴趣。
例如,如果你是一家迎合所有年龄段客户的书店,但你的大多数 Facebook 好友年龄都在 18-25 岁之间,那么你的 Facebook 优惠可能会专注于适合该年龄段的书籍(而你的店内优惠范围更广)。或者,如果你仅仅只是线上销售你的产品,你可以通过在 Facebook 上查看他们的兴趣、年龄和位置,更清楚地了解他们的想法和感受。
一、发帖形式多样化
很多企业反馈,为什么我的同行发个贴总能收到点赞评论或咨询,但自己发的帖子却无人问津。这时企业就需要调整帖子的发帖思路和形式。现在Facebook发帖支持的形式很多样,比如图文,轮播,视频,投票,活动等,企业可以根据自己目标客户群体的特点,尝试不同形式的发帖,找到相对受欢迎的模式。
二、保持整体风格的一致性
企业做Facebook营销,特别是公司主页部分的营销需要保持整体风格的一致性,包括使用的图片,视频,logo等都要保持风格的统一,这样不但可以展现出企业的,还可以不断加深用户对企业的品牌印象,对用户行为产生潜移默化的影响。
三、利用客户反馈
企业进行发帖时,不一定非要自己苦思冥想创建新内容,也可以利用一些客户使用产品的心得,客户好评,客户使用视频或图片等等,展现在Facebook账号中,你会发现效果明显不一样。这实际上是一种口碑营销的方式,可以减少目标客户群体的很多顾虑,并且刺激用户产生咨询和购买欲望,提升询盘和品牌度。
四、利用同行信息
在Facebook中很多信息都是透明的,企业可以轻松的找到自己的同行账号,企业可以选择做的比较好的同行进行学习,了解他们的发帖规律,思路,采用的文案风格,结合自己的情况合理借鉴。此外,与同行互动的很多用户,往往也是企业的潜在客户,企业也可以将这些用户找出来,添加好友,进而做后期的转化。
五、积极与用户互动
企业进行Facebook等社交媒体的优势就在于可以和用户进行互动,因此企业一定要利用好这一点。在用户参与企业帖子的互动后,比如点赞,分享,转发,评论等,企业要及时进行跟进,回复用户信息,可以加深用户印象,也可以加深了解,提升转化。
六、建立自己的群组
虽然企业也可以加入其他人建立的群组,但是在别人的群组中必然会有很多的限制,企业长期做,建议还是建立自己的群组,Facebook群组跟国内的群,qq群类似,企业可以进行社群营销,无论是维护老客户,还是新客户转化都有很大帮助。但是,建群后一定要注意维护和管理,不要只建好就不管了,那么时间长了就会变成广告群或者死群,无法实现营销目的。
以上六点是企业在进行Facebook推广时的一些注意事项,除了免费的Facebook账号营销,企业进行外贸推广时还可以考虑Facebook广告,可以帮助企业更快获得曝光和询盘。
一、常见的海外社交媒体有哪些?
在众多海外社媒媒体中,Facebook,在流量排名中仅次于谷歌,月活跃用户超30亿,是现在b2b企业和b2c企业在外贸推广过程中不可或缺的板块。2012年,Facebook收购了广受欢迎的图片分享平台ins,目前ins月活跃用户超10亿。YouTube月活跃用户超20亿,仍是目前海外视频内容产出的重要渠道,在视频营销中具有很大的影响力。Twitter日活跃用户1.87亿,Twitter作为企业与用户的沟通渠道方面具有很大的发觉潜力。Linkedin作为早期的社交平台之一,目前已经成为主流的商务沟通平台,月活跃用户超5亿,并且其三分之一的会员担任管理职位,92%财务企业员工在使用这个平台,是b2b企业市场开发的重要渠道。
二、为什么要做海外社交媒体营销
企业将海外社交媒体营销作为推广的渠道,不单单是可以帮助企业通过社媒实现社交裂变,病毒性营销,快速获取流量,粉丝,进而通过内容营销,付费广告获得询盘转化,客户成单。另外还可以通过社媒营销了解用户画像,市场特点,进而对其他渠道的推广提供方向,还可以调研用户市场需求,为后续产品的研发和功能的调整打下基础。同时,社媒平台也是企业进行口碑营销,品牌营销的一个重要阵地,可以借助海外社媒平台展现品牌形象,传递品牌价值观。
三、海外社交媒体营销怎么做
,企业需要通过用户画像分析,来了解自己的目标客户群体的特点有哪些,常使用哪些社媒平台,他们喜欢看什么类型的内容和题材,进而选择在哪些平台中做投入,内容策划的调性是什么样子。
其次,增加粉丝。简单直接的方法就是添加好友,企业可以通过关键词搜索和邮箱导入等方式添加好友,但要注意社媒账号如果操作不当容易被封,企业在前期添加时要循序渐进。此外还可以为自己的账号立一个人设,通过内容发布,互动等吸引对自己感兴趣的人关注。
此外非常重要的一点是内容策划,在社媒营销中,实现转化的重要方式就是内容营销,在做内容策划时需要注意几点,要尽量避免硬广,建议和一些干货内容或趣味信息结合起来做软广,更容易被接受,硬广如果用的话不要超过10%。发帖时要注意发帖时间,前期可以进行效果测试,选择效果较好的时间发帖,并且尽量保持时间固定,这样可以培养粉丝的阅读习惯。多利用图片或视频发帖,吸引用户,更具传播力。
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