2015年电视媒体形势不容乐观,电视投放量下滑。CTR调研数据显示,2015年上半年电视花费同比34%,时段资源量也同比一成。新媒体冲击与行业竞争的日趋白热化,使得多数业绩平淡并对整体行业形势构成影响。从收视率来看,仍然占据行业的“”地位,尤其是在新闻报道和重大事件直播等领域,拥有特的资源优势。而省级卫视内部的“马太效应”在近年日趋显著。品牌对电视媒体的选择趋于两极化,或集中于和一线卫视,或下沉至地面。高收视率综艺节目的冠名收入并未受电视行业总体形势影响,依然保持高速增长态势。
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