合肥淘宝培训班谈把商品做成内容下

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合肥淘宝培训班谈把商品做成内容下。7 月 9 日，马云给淘宝造物节站台，并发微博感叹“玩游戏不如逛淘宝”。
此外，淘宝自己也聘请的作家、编剧、导演、广告影视团队，制作“淘宝二楼”来增加用户留存时间。

　　事实上，在造物节上去看店铺的创业故事，你会发现一多半儿的商家，在开淘宝店之前的本职身份都是设计师、手艺人、广告从业者，也就是创意工作者。

淘宝二楼淘宝二楼
　　和相对，淘宝打造了一个内容生产者的节日

　　造物节是淘宝集中呈现内容化、社区化成果的年度活动。与之对标的天猫已经办了八年，而淘宝的造物节才刚刚第二年。

　　始发于线上，这两年影响大了才开始办线下晚会，而造物节主要是固定场地的一个线下展览；的主角是天猫上的大商家，优衣库和小米、华为，而造物节的主角是淘宝原生个体户，吾皇万睡和张大奕们的网红店。

　　被津津乐道的是每年的交易数字，2016 年达到了 1200 多亿单日成交额，用大屏幕 24 小时滚动播放，肾上腺素随着交易数字飙升，而造物节则主张“只讲故事，永远不卖东西”（阿里巴巴 CMO 董本洪语）。造物节跟大的区别就在这里，造物节的目的是“玩”“新的”“创造物”，而的核心就是简单粗暴的“买”与“卖”。

　　2016 年造物节展出了 72 家淘宝店，由于当时热炒 VR 科技概念，还有三星和 HTC 这样的科技大厂参展，与本土科技创业公司共同组成三大展区之一的 Technology 展区。

　　到了 2017 年造物节，已经没有任何传统参展，所有 108 家淘宝店都是原生原创小店（有些也已经从小店成长为了大店，淘宝统称为“神店”）。

　　淘宝从整个平台各个品类里选取具特性的店铺，借用新零售的“清明上河图”概念形成所谓的“东市西市、南街北街”格局，主打主题“奇市江湖”。董本洪评价第二届造物节比届“更纯粹”，原因就在这里。

　　“江湖”符合阿里巴巴初就形成的企业文化，“江湖”又与社区化连接在了一起。淘宝试图借此改变交易的买卖双边关系，加强买家与买家之间、卖家与卖家之间的互动，形成一个更加多元化的多边市场，这就是淘宝的社区化目标。

　　借用马云的话语体系，如果把阿里巴巴比喻成一个国家那样的经济体，那么菜鸟是交通网络，蚂蚁负责货币与金融系统，阿里云代表科学与技术水平，天猫是重要的经济引擎，每年的交易额是阿里国年度经济发展水平的峰值，财报中的 GMV 相当于 GDP。而淘宝就是阿里的文化产业，以后阿里大文娱若当一面，跟淘宝的业务结合肯定是多紧密的。

　　“造物节要为卖家们讲述他们的创业故事，而不是卖货。”董本洪说。

　　其实文化产业讲究的，从来就是“软实力”。








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