手机: 固话: 644002222 (有冲击力的社会公关活动)、地面(现场和)、基本武器(产品与包装)等一切消费者能感受到的武器整合为一体,使企业的价值形象与信息传达给消费者。
《都市快报》成功在此模式之上,把各个分散的营销因素集中起来,加以创造性的发挥,形成了一个有自己特色的办报方式:努力提供公众需要的产品(个C:满足需求)并发出信号(第四个C:沟通),建立稳定的发行网(第三个C:便利)同时降低费力程度,增加被选择的可能性(第二个C:成本)。
可见,在传媒市场上,整合营销的真谛就在于在变动中追求自身的社会价值。只有那些适应了社会需求,又有自己一贯追求的传播媒介,才能在激烈的竞争中脱颖而出,成为走在时代大潮前列的弄潮儿。当然,有必要指出的是:受众群在不断分化组合,社会信息需求在不断变化内容,传媒的"卖点"在不断转移方位……而不变的是一切皆变。[8]《都市快报》作为率动者把自己暴露于追随者,使得后来者《今日早报》、《青年时报》等等能够以低于创新的成本来模仿,不断地积累经验,努力缩小和快报的差距,有了个追逐者,也就有了个竞争对手,竞争同时促使者不断地创新来保护自己。所以,《都市快报》付出的更多的努力,以适应激烈竞争的需要,在市场上立于不败之地。