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质量分,又叫质量度,跟付费搜索的那个质量度的意思是一样的。
所有不按照CPD或者CPM进行收费的广告,一定都有质量度的要求。
因为,按照CPC或者CPA广告收费,必然要求这个广告要能够获得媒体受众的点击或者更深入的参与,媒体才能挣到钱。
你的广告出价一百万一个点击,媒体很高兴,但是放了一天,没有一个人点击,媒体白白浪费了一整天的广告位。媒体是不会开心的。
所以,就算你的广告出,可是没有人点,媒体也不会给你更多的展现机会,甚至没有展现机会。
为了衡量有没有人点,媒体给了广告一个衡量指标,就叫质量分。
很多朋友问,宋老师,什么影响质量分。其实,特别简单,所有别的因素都不重要,你的广告有没有被人点,重要。
为啥初期投放SEM的时候,我都建议要出冲排名?就是因为你排在前面,被人点的机会多,自然质量分能上去,你的出价才能有机会下来。
但是,你一开始抠抠缩缩,不舍得出钱,反而质量分上不去,反而之后得多出钱。
当然,还有一个特别影响点击率的,就是你的广告创意——文案和图片等。这个当然也直接影响质量得分。
对于信息流广告,没有所谓排名的问题,如果排除售卖的商品或者推广的对象本身品质的影响,那么重要的就是创意了。创意好,点的人多,质量分高,就算出价不是很高,你也有展现机会。