麦斯凯尔纸尿裤：纸尿裤也是“外来和尚会念经”?怎么用?什么用法?

自从中国开放二胎以来，可以说纸尿裤迎来了的市场，毕竟每年有这么多的新生婴圌儿出生。纸尿裤在中国确实有着的市场，但是据数据显示,我国每年纸尿裤销量超300亿片,但国产品牌仅占三成，为何会存在如此的差距呢？如何在纷繁市场中挑选纸尿裤?为何国产品牌“兜”不住中国宝宝的小屁股?麦斯凯尔纸尿裤小编近日对纸尿裤市场进行调查。

小小一片纸尿裤,多少谜团在其中?

　　一片纸尿裤能够引起婆媳之争,这并不夸张。家住广州市白云区的梁女士就为此烦恼。从日本品牌到美国研发,进口超市到电商海淘,攻略做了十几页,宝宝还是出现“红屁股”。婆婆则认为不勤俭持家,甚至担心纸尿裤用久了会出现“罗圈腿”。

　　纸尿裤的争议几乎出现在每个婴幼儿家庭。“既有理念差异,也有市场混乱带来的误导。”中国造纸协会生活用纸秘书长江曼霞说,在欧洲、日本等地,纸尿裤使用已40余年,经过科学论证和理念普及。而我国观念尚未形成,加上收入、环境的不同,会出现认知差异。

　　我国一二线城市约七成婴幼儿佩戴纸尿裤,三四线城市、农村等地比例更低。而婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片,有2000余个品牌。不少品牌在标识、产地、说明上也很难区分。

　　一些广告容易给消费者带来选择障碍。“比如,个别厂商会将水倒进纸尿裤直观判断好坏。然而,纸尿裤并非只有吸水一个指标。”江曼霞说。

　　同时,纸尿裤行业进入门槛较低,不少小散乱企业混迹其中。“投个几十万元就能做。”一位纸尿裤行业从业者说。

　　江曼霞说,我国很早就建立起纸尿裤国家标准体系,也对企业生产、行业秩序严格抽查、暗访。但规范易,小作坊把控难。“大量小散乱企业,增加了监管的难度。”

纸尿裤也是“外来和尚会念经”?

　　调查显示,本土品牌仅占纸尿裤市场份额33%,近七成为洋品牌。仅宝洁一个品牌就拥有28%的份额,排名的本土品牌恒安占比不足10%。刚刚过去的“双11”,花王、尤妮佳等国外品牌纸尿裤海淘前列。广州一名二孩妈妈说,大女儿出生时她选日本产纸尿裤,小儿子出生时则是欧洲产纸尿裤。近几年,她在海淘纸尿裤上花费2万多元。

　　国产纸尿裤和国外品牌究竟有什么差别?中国产业用纺织品协会副会长郑俊林认为,在材料、设计、工艺等多个方面,我国与国外并无太大差别,市场上叫得响的国外品牌也都在中国拥有制造基地。“很多国际品牌材料供应商是国内企业。”他说。

　　不过,在制造设备、工业体系和抗菌功效上,我国产品与日本、欧洲等还存在差距。江曼霞说,国内企业以中小企业居多,研发投入有限,品牌建设、市场培育意识有待加强。

百亿量级市场,国产品牌如何发力?

　　数据显示,目前我国婴幼儿纸尿裤人均消费量仅是日本的三成,预计2017年市场规模将超400亿元。随着二孩时代来临,未来5年消费量将保持超过10%的年均增长率。面对百亿量级的市场,国产品牌如何发力?行业秩序如何规范?

　　核心还是要把产品做好,提高附加值。“欧洲、日本迎来老龄化社会,本土需求下降,纷纷瞄准中国市场,推出、差异化产品。”江曼霞说,抓住消费升级,提高产品品质,向中领域扩容,是国产品牌发展趋势。

　　国产纸尿裤品牌麦斯凯尔纸尿裤研发总经理告诉记者,为了稳定品质、降低产品成本，麦斯凯尔特地斥巨资从德国引入的生产技术和管理经验，建有3000平米的洁净生产车间，全程自动化生产。同时配备的研发实验室，定时抽样检测，每一位消费者的利益。

　　麦斯凯尔纸尿裤采用进口纺粘无纺布和透气底膜可让纸尿裤更加吸水透气,并且将生产效率和质量大幅提高。麦斯凯尔纸尿裤通过对产品不断的优化丰富，持续研发创造，经营科学安全的母婴产品，提供亲切关怀的母婴健康服务，给孩子长情的陪伴，给妈妈舒适的关怀，从源头上让宝宝们健康快乐地成长。