针对国内童装市场的竞争态势,安踏于2008年推出附属品牌ANTA KIDS,ANTA KIDS作为安踏品牌的延伸一方面提升整体母品牌的竞争优势,借助母品牌的市场影响力拓宽销售,挖掘新的用户群体。同步凭借安踏多年的品牌营销经验,开发中国童装、童鞋市场,全力打造中国童装市场的品牌及。
折扣童装市场分析:
1、 目前我国0-16岁的儿童3.8亿,近几年童装消费每年保持8%的速度增加,到2016年随着国家政策开放“二胎政策”,新生儿出生数将在现有出生基础上增加一倍。如此庞大的新生群体,构成了强大的童装消费增长后劲。
2、 孩子的钱永远是好挣的了童装市场同样适用“一切为了孩子,为了孩子的一切”,所以家长对孩在穿着上舍得花钱消费。但随着这几年金额融风暴的影响,物价飞涨,品牌童装也不例外,价格偏高,很多孩子家长开始选择理性消费,“想花更少的钱买到更好品质的产品”物美的“性价比”在品牌童装折扣店就能实现。
3、 孩子成长速度快,款式不易过时,购买的数量也多,去年买的衣服今年肯定穿不了,每年都需要买很多新衣服,这样童装需求量非常之大,品牌专卖店的太贵,散货店的便宜质量差,所以孩子家长去品牌童装折扣店消费是佳选择。
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