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自中国以来，没有一个行业会经历长达28年的市场培育，才渐渐地走入高速发展时期，这是的，也是必然的。不仅仅是所有重工业、绝大多数轻工业，甚至包括饮料市场，中国儿童饮料市场的“暖场时间”都太长了……
28年儿童饮料市场，才露“冰山一角”。
从1988娃哈哈推出儿童营养口服液以来，儿童饮品市场已经发展将近30年，但至今儿童饮料市场依旧只是打开了整个市场的“冰山一角”。
根据中国卫计委数据，我国 0-14 岁儿童约 2.3 亿。而按照每个孩子平均年消费6000元至7000元计算，我国儿童产业的规模大致在1.38万亿元至1.61万亿元。由于食品是儿童消费者的主要领域，所以全国每年的儿童食品市场规模也相当庞大。若按照每人每日2包儿童牛奶或饮料计算，一年需求将近2000亿包，可创造6000亿元左右的销售额。即便只有40%的儿童每天饮用1包儿童饮料，市场规模依然能够达到1200亿元。
儿童饮料市场掉队？多重因素的共同作用。
为何儿童饮料市场会掉队？经济基础、消费理念、市场培育、缺乏标准和监督都是首当其冲的原因。
，相比于西方发达国家相对成熟的儿童饮料行业，中国儿童饮料市场发展较晚，经济条件让家长对非刚需的儿童饮料敬而远之。即便如今，中国虽然是第二大经济体，但人均GDP只有美国的14.5%，所以儿童饮料这种存在于发达国家的饮料依旧并未被全部家庭所接受。
其次，中国消费者对于儿童饮料的认识不足，且由于此前发生的太子奶丑闻、添加剂导致儿童性早熟、喝旺仔牛奶腹泻等丑闻，也让中国消费者意识到饮料的潜在安全隐患，所以儿童饮料因此遭遇了一定的信任危机。
第三，正是因为中国儿童饮料的起步晚，所以市场发展较晚，市场主体对于儿童饮料行业的尝试也较晚。自1988年哇哈哈推出营养口服液取得成功后，1992年哇哈哈趁热打铁，推出果奶产品，成功奠定其儿童饮料市场的重要地位，并开始了长达28年的市场探索。
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