开一家thegreenparty饰品货架、nome货架、诺米家居货架品牌连锁店
只有把握住消费者数据,才能把握住未来零售行业的命脉,NOME创始人陈浩对此早就深谙于心。在进入家居零售行业之前,他在快时尚服装行业摸爬滚打,从店员做到店长,多年后还创立了自己的快时尚品牌KM。这段经历,让他目睹了快时尚公司是如何利用大数据分析,快速扩张业务版图的。因此从创立NOME的天起,他就决定要建立自己的数据管理系统,为此投入大量资金,聘请了不少数据组成了NOME的技术研发团队。
目前看来,这笔投入效果明显。NOME 方面称,公司现在的仓库整体周转时间为3个月,在“商品流联动系统”支持下,明年所有商品周转时间可以缩减一半到45天,而总仓周转时间更会压缩到15天。在周转效率提升的背后,意味着在整个业务周期,投入的钱更少,挣到的钱更多。
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在谈及新零售业态时,马云曾公开说:“未来30年,我们将会面临线上、线下、物流数据供应链相结合的新零售行业。”眼下,NOME正希望通过打造一个能覆盖公司各个层面不同业务、不同环节的智能化数据平台,把握住未来30年的命运。
NOME 的模式可以概括为瑞典设计+中国供应链+生活方式品牌,产品强调性价比和设计感。NOME 的产品分为女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理等九个品类,一共 3000 多 SKU。已经在全开设几百家门店。从供应链整合能力、拓店能力以及单店营收能力上讲,作为新品牌可以说非常了。
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在发布会现场,徐新称很看好NOME的生意模式,有“国外的设计、中国供应链的优势以及新零售的犀利”。徐新在发布会上还提到,新零售要:控货、控店、控心智。控货指要有自有品牌和自有设计,直接打到供应链;控店指门店需要直营或者加盟直营化管理;控心智指店开得到处都是,有 20% 的人口覆盖。
NOME 是个典型的渠道品牌,更准确说,是产品渠道一体化品牌。这类品牌的典型代表是大家熟悉的宜家、MUJI、NITORI。和 Hey、造作、InYard 等以产品为导向的品牌相比,渠道品牌有两个显著的特点:
,产品只在自己渠道销售,不强调单个产品的个性和设计感,强调的是整个产品集群和门店环境一体化风格。消费者在店里的体验是一种整体的、场景化的生活方式。
其次,渠道品牌风格通常更大众,面向人群更广,供应链整合规模也更大。