游乐行业文旅小镇与主题游乐融合的发展趋势

　　文旅小镇是近十多年来进行市场跨界创新的延展成果，但随着市场竞争激烈，文旅小镇业开始了进一步的跨界发展，其核心的竞争力由文化差异特色，向文化与主题游乐逐步融合，并在实践发展中形成了相应的发展前景。

　　文旅小镇的前景

　　近年来，集旅游、产业、居住为一体的特色文旅小镇受到关注，作为文化与旅游相结合的重要业态，在近年不断获得国家青睐，政策及红利更是从不缺席，已经成为吸引力较大的投资新领域和旅游业发展新平台。

　　主题乐园的前景

　　进入到 21
世纪以来，我国主题乐园行业快速发展，目前已经形成了数量众多、类型多样的总体格局。伴随着行业内日趋激烈的竞争，主题乐园不仅仅满足于传统的园区运营，而是逐步发展为以园区运营为依托，集文化创意、休闲娱乐、影视传媒等于一体的泛产业整合模式。

　　文旅小镇与主题乐园融合的优势

　　文化是灵魂，旅游是载体。好的IP，不仅是是一个符号、一个创意，更能带动产业链，为旅游产品赋能。

　　文化在主题乐园成长过程中，主题具有三方面的作用:

　　，它是一种具有亲和力的逻辑关系，有了这种关系，主题公园与目标游客群体之间就能互动起来。

　　第二，它是一种具有震撼力的游园线索，有了这种线索，游客置身其中就能体验到特殊的感受。

　　第三，它是一种具有扩张力的产品链条，有了这种链条，主题公园就能不断完善产品体系和提升产品功能。现代旅游行为学研究表明，旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程。

　　文旅小镇区域分类

　　1.特色产业:当地的特色产业，一般以新兴产业或传统的经典产业为主。

　　2.旅游区域:吸引外来消费的关键，一个或多个核心旅游休闲项目，如观光景区、主体乐园、特色街区、温泉养生中心等。

　　3.休闲聚集区:聚集了各种休闲业态，主要功能是留住人流并扩大其消费。

　　文旅特色小镇发展的关键点

　　小镇的资源以及优势及地理位置选址是发展基础。

　　采用特色IP的植入是小镇能可持续发展的。

　　产业导入及产业链的延伸是文旅特色小镇发展的关键。

　　整体规划要点

　　因地制宜

　　文旅小镇规划设计很关键，小镇在规划上一定要依据自身的特色进行开发，若没有特色，可以利用主题乐园巧妙的规划植入特色与功能。

　　运营支持

　　小镇运营一定要集于小镇自身特点，以市场化开发为主导，确定项目的开发主体、开发模式、招商及运营模式等，形成系统化的运营管理流程，实现小镇的经济效益增长。

　　主题设施配合

　　在配备主题乐园设施时，应确保生态系统的延续性，尊重并充分利用现合理场地，尽可能减少对地貌的破坏，尊重以当地原生态植被等文化为代表的文脉特征。

　　主题游乐设施发展至今，多数以满足人们对“惊悚-刺激-惊险”的需求，游乐设备带来的刺激性体验。但随着家庭出游比例的增加，强调安全互动，所以无动力的游乐设施参与将成为未来3-12岁儿童家庭的户外娱乐主流发展形式。

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