南京全案推广外包多少钱,经验丰富更

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品牌全案的内涵与模式为何物?
  从产品,市场,方向,具体落实等前,中,后三个方面为基准点的就是品牌全案,一系列方案的整合,和具体落地之后的推广,甚至包括了很多的创意和创新。目前,品牌全案正从过去的以线下分析和局部案例转变为全面的,的,全部公司的,以互联网为传播载体,品牌策划则为其核心,以品牌营销及品牌推广为手段。

完整品牌全案策划包括:品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等步骤,

品牌策划中常见的问题

问题一:塑造品牌需要大量的资金吗?

创建品牌,推广品牌,并非是花钱,而是为了获得。建立品牌并非许多人理解的巨额广告费用,而是一个逐步的过程。广告业只是品牌建立的一种形式。在向消费者传达品牌价值时,只是要奉行并暗示品牌的意义。即创造品牌、步履蹒跚、准确定位、采用适当的沟通方式、有效利用资金、创造特品牌。

品牌策划中常见的问题
问题二:产品销量不错,但品牌不能沉淀

问题在于是否有品牌意识,宣传品和实际产品配合,逐步扩大销售范围,同样按照建立品牌的规律、方向来塑造品牌形象,长久以来深入人心。

全案策划要达成以下的目标:

1、品牌在战略上形成全局优势,减少对战术依赖 资源聚焦:所有的资源打透一点,大限度节省企业成本。

2、锋利的定位撕开市场缺口、锐利的创意形成品牌记忆

3、识别季度运营配衬核心突破点,压强突破点,通过战役突破,达成全局胜势

4、让公司业务动作持续积累于同一个品牌资产,让品牌资产成为公司核心资产

全案策划四步流程:

1.市场洞察与诊断:

洞察环境:行业整体市场历史与趋势研究

监测潜质:品牌自身研究

品牌粉丝:消费者研究

生存状况:竞争研究

综合诊断:SOWT分析

机会洞察:市场机会、切入点洞察研究

2.品牌定位九要素研究:

客户定位:细分市场与目标人群定位

需求定位:功能性、情感性、自我表达型需求定位

竞争定位:竞争性框架与品类定位

产品定位:产品属性,产品特性

价值定位;产品利益点(卖点),消费者利益点(买点-购买理由)

信任定位:利益支撑点(打造信任状)

形象定位:品牌人格原型与品牌形象特征

同类定位:本品牌与竞争品牌的共同点

差异定位:本品牌与竞争品牌的差异点

3.品牌定位落地

产品落地:企业业务及产品规划策略

话语落地:品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事

形象落地:logo设计、VI识别设计、吉祥物设计

文案落地:各类宣传文案策划撰写

符号落地:核心概念与传播符号(视觉锤,听觉锤)策划

物料落地:主形象海报、宣传册、网站、视频等

4.品牌定位营销与推广传播

整合营销:年度整合营销与市场推广节奏策划

内容营销:网络口碑营销,兴趣阅读内容,SEO与SEM

营销:定向广告营销传播

病毒营销:视频营销传播

活动营销:创意性事件营销与互动活动策划

招商营销:品牌招商策划与渠道拓展

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