某种意义上,钻石的价值,在于经时光沉淀、大自然锤炼而来的特属性与其所承载、传递的美好情感。打个比方,天然钻石恰如极地的远古冰川,珍贵而迷人,每一颗都被大自然赋予了一份特的气质。同时,其所蕴含的历史、文化和情感价值,也随时光流逝而更具意义。
不过嘛,同样是天然钻石,由于Carat(克拉重量)、Clarity(净度)、Colour(颜色)、Cut(切工)存在差异,其品质、售低也不尽相同。一般来讲,克拉数越大、净度越高、颜色越白、切工越精细者,价值更高。
钻石在有限的时间内因供应量的大量增加而导致价格的下降,珠宝设计不再被金属工艺所限制,而是被完全为整件珠宝上的宝石所主导。这一点在葡萄牙的王冠珠宝上尤为明显,在这里可以看到精美的大宝石装饰着(宝石就是托帕石,而不是一开始以为的钻石)
托帕石
托帕石,矿物学中也称黄玉或黄晶,含氟铝硅酸盐矿物,英文称Topaz。由于消费者容易将黄玉与黄色玉石的名称相互混淆,商业上多采用英文音译名称“托帕石”来标注宝石级的黄玉。因为托帕石的透明度很高,又很坚硬,所以反光效应很好,加之颜色美丽,颇受青睐。比如在十七世纪,葡萄牙王冠上的Braganza钻石(1640克拉)曾被认为是大的钻石,已证实它是一块无色托帕石。(由于大量的冲积物和托帕石的比重与钻石相仿(托帕石SG = 3.53,钻石SG = 3.52),托帕石是在葡萄牙这一历史时期的背景下重要的无色宝石,其他宝石在18世纪中期到19世纪早期开始出现。,钻石新的设计风格也被珠宝商使用在其他无色宝石之上。
“钻石恒久远,一颗永流传。”上个世纪,钻石戴比尔斯的营销广告,将钻石与“永恒”相关联,使之拥有象征爱情的特殊含义。曾几何时,佩戴一枚“鸽子蛋”钻戒,成了无数新娘的美好向往。但随着黄金热,加之人工培育钻石补充、二级市场回收等多重因素影响,钻石市场购买预期逐步萎缩。原本被认为是品的钻石,渐渐走下的神坛。在全球多家珠宝品牌今年发布的财报数据中,钻石市场“跌跌不休”的现象同样可见一斑。以“男士一生仅能定制一枚”著称的DR钻戒,其背后母公司“迪阿股份”眼下面临销售下滑的难题。该公司2023年一季度财报披露,2023年一季度公司业绩进一步下滑,实现营收7.05亿元,同比下降42.27%。困局里不仅只有DR钻戒,珠宝品牌周大福前期发布的2023年财报显示,截至2023年3月31日,周大福在中国内地的珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店销售下降19.2%,销量下降26.6%,其中,钻石首饰零售额占比同比下滑1.8个百分点。六福集团发布的业绩报告同样表明,截至2023年3月31日,集团批发收入减少30.0%至21.52亿港元,品牌业务收入因钻石产品需求萎缩下降15.9%至10.53亿港元。国际珠宝商同样下调了钻石市场的销售预期。美国大珠宝零售商Signet近期就将其全年预期下调约7%,并宣布计划关闭2800家门店中的约150家,原因是“订婚缺口”发挥作用。
二手钻石市场的商家讲出了新故事,希望能引起年轻人消费者的关注和购买。二手钻石在中国消费者看来是二手的,是旧的,但在二手奢侈品玩家看来,要赋予二手钻石新故事和新概念:用动人故事,延续特殊的情感价值,同时满足年轻买家的个性化需求。 在国外一些珠宝首饰品牌已经因为“前任主人”所赋予的时光和故事而具有了特殊的情感价值,其次在回收之后,它们将拥有更多新的款式设计,从而满足年轻一代的个性需求。 一旦年轻消费者拥有更多的消费能力,或者从长辈手中继承了更多的珠宝钻石首饰,将会成为推动二手珠宝钻石消费的大动力,二手钻石凭借其特性以及背后的故事性,依旧对年轻消费者有的吸引力。 如果二手钻石被赋予了情感和故事,再加上价格优势,能提供再加工服务,满足新的个性化需求,对年轻消费者来说还有一定的吸引力。
目前在国际市场上,二手钻石市场正在讲出一些新故事,例如传承、循环经济、可持续发展等概念,但这些概念放到中国二手钻石市场,这些概念很难打动中国年轻消费者。 反而是、复古、个性化、翻新、再加工以及个性化特别定制等概念、亮点和服务更能吸引年轻的中国消费者认可,所以未来可以持续进行市场培育。利用短视频平台、直播带货、社区种草等方式,进一步接近年轻人消费者。 近年来二手奢侈品电商平台发展迅猛,特别是短视频平台,直播带货等购物方式兴起,能通过更直观和沉浸式体验来吸引年轻人消费者关注。 和二手奢侈品一样,二手钻戒、钻石回收等也成了一个热门标签,在小红书上也有很多二手钻石的短视频、分享以及种草笔记,显然二手钻石成了一门流量生意,也带来了商业机遇。 行业规范化问题,不断加强二手钻石市场的鉴定及交易规范,乃至是提供售后服务。 目手钻石的主要交易场所主要分为线上和线下,线下的典当行、二手珠宝商以及拍卖行是二手钻石的主要来源。
走访了济南市多家品牌钻戒门店,周大福、周生生、DR等门店的工作人员均表示,不售卖人工培育钻石,仅售卖天然钻石,且一克拉的钻石含品牌溢价,售价普遍在五万元起。
记者走访发现,济南地区培育钻石1克拉的价格普遍在2000元上下浮动,1克拉以下的培育钻石价格普遍在1000元以下,30分的培育钻石价格低,在200元左右。计算得知,培育钻石的价格已经跌至了天然钻石的约1/20。
“前两年,一克拉的培育钻石的零售价格在一万五千元至两万元之间,今年,同样品质的零售价在两千元至两千五百元左右,可以说价格下降得非常多。”采访中,一位培育钻石厂商告诉记者,近两年,培育钻石价格从高点大幅下落,两年间跌幅近90%,“估计还会再降,估计也不会太低了。”