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圣典传媒：互联网视频营销的关键点 在互联网的春风吹遍中国大地之后，几乎所有的人都感受到互联网的魅力，在享受互联网带来的方便之余，大小企业都纷纷蠢蠢欲动，想借着互联网的春风，来达成视频营销的目的。但是由于对网络营销缺乏真正的认识与实践，愈多的企业终都是失败告终，抱着投机的心理，没有经过调研，又能如何成功呢？圣典传媒回顾多年互联网视频营销的历程，总结出以下互联网视频营销的关键点： 1. 开头的30秒：引起注意。万事开头难。讲故事，开始重要。我们处在一个媒体泛滥、信息泛滥的时代，能在短的时间里抓住受众注意力的人就会成为成功者。生活中的布兰森被誉为“懂得享受生活的亿万富翁”。他所缔造的“维珍帝国”已经成为全世界的公司之一，拥有的产业多达224项，从婚纱、化妆品延伸到航空和铁路，从娱乐进军到电子，总资产超过70亿美元，而他的传奇故事更是数不胜数。 2. 第二个30秒：引发兴趣。理查德·布兰森故事营销的高明之处，不仅仅在于用一个奇异的创意抓住大众的眼球，更在于他能引发大众的兴趣。 3. 第三个30秒：引人入胜。如果《哈利波特》不引人入胜，罗琳还会成为身价10亿美元的富豪吗？如果迪斯尼的故事不引人入胜，还会有成千上万的人走进迪斯尼乐园吗？如果易中天品三国不引人入胜，这位大学教授还会有今天的影响力吗？故事营销的成功，引人入胜至为关键。 4. 第四个30秒：引出行动。哈佛商学院杰拉尔德教授的一项研究表明，95%的消费者对产品或者品牌的认知存在于他们的潜意识中。也就是说，对于消费者即时做出的购买决策而言，大多数都是非理性的，甚至有相当一部分都是冲动使然。消费者的冲动，就是故事营销的机会。故事营销的第4个30秒，就是要征服客户，让客户爱上你的品牌，成为品牌忠诚的消费者。 而这几个简简单单的30秒就是视频营销成功的关键。要想将你的视频营销做成功，还是要费些心思努力一把。 圣典传媒创办于2010年，是一家以路演系统服务、营销型视频制作、电影体系为主的文化传播制作机构。以推进企业品牌建设，助力企业网络营销为使命，为企业提供一站式的视频营销整体解决方案。圣典传媒拥有全国强大的制作资源库，与导演、模特经纪公司、音乐公司、三维公司、后期公司、制作公司、电视台保护着紧密的合作关系，服务的客户包括百事可乐、康师傅、中国移动、金佰利、美的集团、好普集团等品牌。 圣典传媒：企业宣传片的感染力从何而来？ 企业宣传片的制作，大致需要经历三个过程。是经策划人员对企业的前期了解，深入调查，而定制方案流程，然后是摄影组的拍摄，再是后期剪辑、、动画、影音合成。以上三步环环相扣，缺一不可。 圣典传媒制作的企业宣传片，凝聚了各制作部门的心血和汗水：拥有精心合理的策划，高水平的拍摄，以及细致的后期加工。它能声色并茂地凸现企业特的风格面貌、彰显企业实力，让公众对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。 的企业宣传片之所以能在公众心中留下良好的印象，必定是包含了打动人心灵，引起共鸣的东西，能给人带来深深的视觉和精神感染力。正如天籁之音拥有“余音绕梁，三日不绝”的魅力一般，企业宣传片中蕴藏的浓厚感染力亦能让人深入其境，久久回味。 圣典传媒感染力的宣传片，包含了以下元素。其一是视觉带来的感染力。视觉是人体重要的一个感官系统，也是人们接确外界的首要感知。人们从外界吸收的信息有百分之九十以上是通过视觉获得。企业宣传片只有在视觉上带来美好的感觉和愉悦的享受，才能让人眼亮，产生浓厚的观赏兴趣。所以，抓住视觉感染力，创造的视觉效果尤为重要。 如何创造良好的视觉效果呢？色彩和场景布置的结合，便是其中的关键。我们要求色彩一定要适应宣传片的整体风格，如蓝偏点灰为主色调引导现代影像风格，画面色调简介大气，与意境大气激扬的风格相结合；蓝与白的搭配色调柔和、清新活泼，让人倍感舒适，适用于和谐温馨的风格。 同时，企业宣传片中的动画特技也能给影片带来锦上添花的作用。辅助产生良好的视学效果，感染观众，带来更深层次的震撼力。 圣典传媒：传统媒体在新媒体时代的三大法宝 一、避免同质化 因为这一年来也跟很多自媒体打过交道，坦白讲，非常多的自媒体可能缺少了一个至关重要的因素：公信，因为毕竟媒体机构有它的一套规章制度。所以传统媒体还是有很好的存在价值，但是要避免同质化。 二、避免盲目融合 我也听到、看到过非常多的传统媒体试图做媒介融合转型，其实挺难的。不了解市场真正需要什么，盲目跟风新的传播形态，想融合就融合是不现实的，结果是新瓶装旧酒，换汤不换药。对我们这一代媒体人来讲，如果直到今天还坚守在媒体机构里，我觉得也没关系。好的传统媒体不管介质是什么，都有它的生存价值，核心是你的内容做的好不好。 三、瞄准垂直细分领域 以公众号为例，公众号的竞争肯定是红海，一千多万，大家算一下可能几十个人就平均拥有一个公众号，一个公众号可能有几十个读者，平均可能几十个用户就要拥有一个公众号，这是很恐怖的数据。所以，我一直建议垂直细分，找对人群，然后做透做，它就有价值，实现产业链的衔接。现在越来越多做的好的，或者有一定商业价值的自媒体，往往都会选择一个非常非常细分的点。