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圣典传媒：传统媒体在新媒体时代的三大法宝 一、避免同质化 因为这一年来也跟很多自媒体打过交道，坦白讲，非常多的自媒体可能缺少了一个至关重要的因素：公信，因为毕竟媒体机构有它的一套规章制度。所以传统媒体还是有很好的存在价值，但是要避免同质化。 二、避免盲目融合 我也听到、看到过非常多的传统媒体试图做媒介融合转型，其实挺难的。不了解市场真正需要什么，盲目跟风新的传播形态，想融合就融合是不现实的，结果是新瓶装旧酒，换汤不换药。对我们这一代媒体人来讲，如果直到今天还坚守在媒体机构里，我觉得也没关系。好的传统媒体不管介质是什么，都有它的生存价值，核心是你的内容做的好不好。 三、瞄准垂直细分领域 以公众号为例，公众号的竞争肯定是红海，一千多万，大家算一下可能几十个人就平均拥有一个公众号，一个公众号可能有几十个读者，平均可能几十个用户就要拥有一个公众号，这是很恐怖的数据。所以，我一直建议垂直细分，找对人群，然后做透做，它就有价值，实现产业链的衔接。现在越来越多做的好的，或者有一定商业价值的自媒体，往往都会选择一个非常非常细分的点。 圣典传媒：广告文案如何取一个牛逼的好标题？记下这五种“标题观” 一、真实：标题原则 真实是与读者建立稳固关系的前提。 二、不装：绝大多数读者都能看懂 翻译过来就是：说人话，绝大多数读者都能看懂。 三、：合理呈现关键信息量 我和团队强调很多的就是标题里要有信息量，提炼信息量和表达信息量的能力，是一个内容工作者的核心能力。我们经常有一种感觉，跟一个人聊了一个下午，后回忆发现啥也没记住。这就是没有信息量的一种体现。 四、创意：有趣、愉悦、新知 好的标题应该加强这三方面的表达。 五、情感：有温度的面对每个人 我觉得好的标题一定要情感，我从来不提倡冷冰冰的高大上的标题。不管你是挑逗读者、激将读者、感动读者还是安慰读者，都可以通过合理的感情表达出来。 圣典传媒：视频营销的法则 从互联网营销发展至今，视频营销越来越强大也越来越受各家企业的欢迎。所谓无规矩不成方圆，视频营销也有它的法则。 1.双向互动，激发更强大的传播力。将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动，一直是互联网的优势。视频广告和电视广告相比，在互动方面有更大的发挥空间，并随着网络节目的出现被进一步发扬光大。这一点在爱奇艺与宝洁公司佳洁士品牌联合打造的视频节目中被生动诠释。 2.内容，“蒲公英模式”提升营销效率。对于品牌而言，在消费者和媒介环境都改变的状态下，传播与效果往往成为每个品牌都高度关注的问题。在互联网和数字技术的发展下，定向式的传播真正成为可能。这一切在搜索引擎的帮助下变得更加有效。例如，爱奇艺通过与百度的数据深度分享，定位不同消费者人群，制作的视频内容来帮助企业进行更有效率的营销活动，“蒲公英计划”就是这一模式的成果。 3.跨屏融合，对话消费者的营销制高点。视频行业明显的变化将是受众看视频的方式。以前人们看视频主要是在电视屏幕上，而且是以家庭为单位观看。但在未来，随着个人终端的普及，从3.5英寸的手机到大一点的平板电脑、桌面电脑、大屏幕电视、投影仪，人们有了更多屏幕和场所来观看视频，视频消费将呈现以个人为单位的特征。这种用户行为习惯的变化，将深刻影响市场的变化，从内容制作到销售方式都会受影响。特别是移动互联技术对在线视频的改变正在加速。 这些视频营销的法则规范着企业们的视频营销，使视频营销行业更加有活力。圣典传媒始终秉承视频营销的法则，致力于为圣典传媒的客户提供的营销视频创作服务。