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红酒一直以来是不少朋友的的心头好,部分消费者因盲目信任“洋品牌”,甚至不惜购买原产地在国外的红酒。其中,法国红酒占了大部分。然而,社长身边的法国朋友就跟社长讲了一个惊天大秘密:法国人在中国是从来都不会买法国红酒的。在社长的追问下,这位法国朋友向社长透露了在中国“法国红酒”产业的水有多深,而在深入了解后,背后的真相更是让社长不寒而栗……一样的酒,在法国卖15元在中国变成300元
在法国,很多原装葡萄酒出厂价多为1到2欧元。以两欧元(约15元人民币)外加3元海运,再纳税48.2%(消费税、附加值税和关税)后到岸成本为19.5元,之后仓储和本地运输、人工费用合计2元,售前成本低也应是22元左右。
按照上述落地到中国约22元的酒为例,经销商一般60元左右供应给超市或者商场,这些地方再加价10%到15%,到消费者手中就成七八十元了。而一旦进入西餐厅,往往按照经销商供货价的两倍或者2.5倍的价格卖给消费者,而一旦进入酒店,身价往往是3到4倍,这时候在酒店的售价可能就到300元左右了。
当然,这种产品的总成本决不是每瓶22元,因为它还有管理成本、销售成本、推广成本,但就是加上这些费用,它的实际价值仍然低于300这个太高的价格。
这还算是比较有良心的商家了。更无良的是直接把便宜的散装酒进口原液仅0.25欧元/升(约合人民币2元/升)灌装到750毫升的酒瓶里后,成本约合人民币1.5元/升。
如果加上3元的酒、1元的酒塞、2元的运费及保险费、1元税费后,每瓶进口红酒成本共约8.5元。至于这瓶红酒在市场上要卖到多少钱,就是酒商随便加价出来的了。
据北京商报报道,一些红酒企业会选择在法国等海外葡萄酒产区注册品牌,然后购买散装酒进口,在国内租赁灌装生产线进行灌装,然后贴上其在法国注册的品牌。国际红酒品牌就这样诞生了。