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完整VIVO,OPPO信息流广告投放流程。

1.目标群体需求分析

要明确信息流广告的特性，打个简单的比方：一般去大型超市购物，很少有只是购买了自己进超市预定购买的东西就去结账的，你总会被货架上的其他的东西所吸引而产生购买欲望。我一般喜欢把超出额外购买的东西称为感性消费，实际上在信息流做广告的目的也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品，从而进行感性消费。

2.广告图片设计

信息流广告一般分为两个样式：大图，小图，组图，具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要大图的。在素材选择方面要做到能够达到与标题一致，具体的图片上的信息和文案在条的工作做完以后就差不多可以定型了。

3.着陆页面的逻辑顺序

谈到这里的时候，先说下广告主投放信息流广告的目的，大致分为以下几类：

（1）APP下载量（以游戏居多）

（2）报名参加活动（H5展现为主）

（3）在线支付购买（客单价在400以下的为主，且一般提供货到付款）

（4）线上咨询，线下购买（以服务类为主）

除开APP下载量的话，其他三个都需要在着陆页面体现足够的逻辑性，毕竟用户的访问时长越多，跳出率越低，那么达到广告主的目的可能性才越大。

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