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广告表现的一个重要特点是真实的广告信息采用虚构的广告形式来表现。要正确处理形式虚构和信息真实之间的关系。信息真实指的是广告文案中所提供的有关消费者所能获得的利益和承诺等的真实，而形式虚构指的是文案可以用虚拟的场面情景、行为等来表现真实的广告信息。坚持真实性原则与广告文案写作中的深化和发展广告创意两者之间并不矛盾，一个好的撰文人员会使他自己的思考力、情绪及预感相结合而产生出一种无拘无束的温暖与诚意，并仍停留在真实的领域中。只要文案人员能够做到在信息真实的基础上进行形式和内容的创意、用创意的手段选择和表现真实的广告信息、注意在信息真实基础上的形式虚构、虚构的形式具有生活真实和艺术真实。

登报办理流程：1.一般情况下，遗失声明只要找到当地的报就可以刊登，不过个别的，会是省级还是市级，所以要在补办的机关提前问清楚。2.登报声明需要先证明，丢失的那些证件是你的，是所属人。需要提供一些相关资料，个人证件丢了，需要有以前的复印件，或者户口本就行。3.如果是対公的，需要丢失证件本身的复印件，以及法人证件。4.到了报社，验证身份资料后，会给一份表格，让填固定格式的遗失信息，也就是登报声明的内容。注意填写正确。5.登报后，可以在报纸上找到相关内容，拿着报纸就可以到相应的机关单位补办了。

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