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广告表现的一个重要特点是真实的广告信息采用虚构的广告形式来表现。要正确处理形式虚构和信息真实之间的关系。信息真实指的是广告文案中所提供的有关消费者所能获得的利益和承诺等的真实，而形式虚构指的是文案可以用虚拟的场面情景、行为等来表现真实的广告信息。坚持真实性原则与广告文案写作中的深化和发展广告创意两者之间并不矛盾，一个好的撰文人员会使他自己的思考力、情绪及预感相结合而产生出一种无拘无束的温暖与诚意，并仍停留在真实的领域中。只要文案人员能够做到在信息真实的基础上进行形式和内容的创意、用创意的手段选择和表现真实的广告信息、注意在信息真实基础上的形式虚构、虚构的形式具有生活真实和艺术真实。

发票遗失登报流程：1、登报前先确定自己遗失的证件是否需要登报，需要的话跟补办单位确认下登报的内容要求。2、确定登报格式，登报遗失声明通用格式为：XXX遗失XXXX证件，证号：XXXXXXXX，声明作废。套用上自己丢失证件信息，有添加的内容自己写在声明作废之前，当然还有其它很多格式，以补办单位承认为准。3、选择报纸，登报遗失声明要求市级及市级以上报纸，具体刊登哪个报纸，可以让工作人员为你推荐便宜有效的报纸，在有效的前提下尽量选择便宜的报纸。特别注意，个别地方机构对报纸是有要求的，一定要按报纸刊登。4、提供收件人地址，姓名，电话，仔细核对登报信息是否有误，一旦刊登之后，无法修改。一般在1小时内还有机会更改内容。5、出报后，如果是当地的报纸，可以到当地报亭去买，或者也可以等待邮寄到家。

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