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快手信息流常见问题


1、新计划/新素材流量少


01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低；检查基础设置、适当提高日预算


02. 定向是否过多；适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量


03. 新广告视频内容是否和历史素材一致；修改素材、视频情节可以一致，但拍摄的主人公要不一致


04. OCPC出价过低；适当提高目标转化出价（5%-20%），3个小时调整一次


05. 自查无果；提供广告计划、组、广告ID给快手运营，说明①具体表现②尝试的操作


2、老计划/老素材，ECPM高但消耗低


01. 定向是否过多；适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量


02. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌；更换视频封面


03. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导；修改视频内容


04. 实际CVR是否过低；视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通