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一些欧美快时尚品牌退出中国市场，但实际上中国服装消费市场依然保持增长趋势，而且中国快时尚服装市场增速整体服装市场。

前瞻产业研究院在《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》中预计：到2023年，中国快时尚行业保持年均17.6%的增速至5236亿元。

面对如此大的中国快时尚消费市场，国内外品牌正展开激烈竞争，不少国际快时尚品牌仍在大力发展中国市场。

并不是所有国际快时尚品牌都采取收缩策略，也有品牌选择加速扩张策略。

比如，正加速拓展中国市场，目前优衣库在中国超过180多个城市有超过850家店铺，接下来，优衣库将每年保持80家至100家的速度开店，而且全都是直营店。

还有已经退出中国市场的国际快时尚品牌宣布重回中国市场，“二进宫”也要再战中国市场，今年6月底，消失3年后，快时尚品牌FOREVER 21又回来了，其公众号对外公开在中国的发售渠道，这也是该品牌三次进入中国市场。

中国快时尚市场规模足够大，未来仍有市场机遇。那么，这些欧美快时尚品牌如何才能挽救颓势，实现新破局。在NBS新品略看来，主要有以下四大关键市场策略。

关键策略一：补齐短板，加速求新、求变、求快，特别是加速本土化。

中国快时尚行业变了，欧美快时尚过去那样的只需要“复制粘贴”国际市场模式到中国市场的策略已经过时了，需要补齐在社交营销、线上渠道等方面的短板。

快时尚行业的关键词就在于快，还要求变，更要求新，需要经典款，也需要推出更多符合中国消费市场的产品，色彩、款式等方面应该进一步加速中国市场本土化。

关键策略二：放下姿态，抓住并发力下沉消费市场机遇。

快时尚行业在一二线城市竞争已经十分饱和白热化，未来竞争的关键就在于下沉市场。

过去，快时尚品牌耕耘一二线城市，未来的增量市场是在下沉市场，欧美快时尚品牌应该放低姿态，加速布局到有消费能力的下沉区域及城市。

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