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立足市场方能“靠近用户”
　　目前润滑油市场产品众多，消费者面临着品牌的多样选择。在纷繁复杂的市场环境中，只有根植中国本土市场，扎扎实实了解消费者需求，才能终赢得客户青睐。
“靠近客户”是壳牌统一坚持20年不变的思路，为了深入洞察汽机油用户的需求，壳牌统一通过公司的调研发现，更好响应、更强劲的动力和更有乐趣的驾驶体验是消费者的核心需求。当前国内85%汽车还在使用传统矿物油，合成油普及率仅为15%，远低于国际水平，消费者需求与市场现状之间的矛盾亟待解决。作为国内合成润滑油的者，壳牌统一从未间断对合成油的普及：2010年，统一推出具有国内润滑油水平的“合能”产品；2012年，启动“合成油普及风暴”，布局渠道推广合成油产品；2013年，升级“合能”系列产品，消费者使用体验又上新台阶。


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