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Gucci凭什么重新在品回收市场占得一席之位?

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在残酷的商业竞争中,一次起死回生,足以成为传奇。说到这两年街头的时尚单品,那你一定绕不过Gucci。无论是在北京SKP,还是上海国金中心,Gucci的红绿小白鞋随处可见,酒神包、Sylvie包也成为年轻人手中的。Gucci的双G标识在各大时尚头条变得屡见不鲜,而走在时尚的各路也争相为其代货。女性时尚博主们更是打着“买买买”和“种草”的标题,把Gucci捧上了圣坛。今天广聚源名品回收小编就为大家介绍一下是谁让古驰有了今天的流行热度。
2个月前,时尚行业的维基百科联手英国电商网站Lyst发布了一份热门品牌排名,在众多潮流品牌中,Gucci毫无悬念的拿了!无可比拟的关注度,让Gucci创造了取之不尽的收入。就在前不久,Gucci所属的开云集团发布了新的财务报告,在第三季度,受Gucci业绩的强劲推动,开云集团总销售额同比大涨23.2%,达到了39.2亿欧元,前9个月销售额则同比大涨27.2%至112.21亿欧元,相当于865.386亿人民币。Gucci销售额增幅之高甚至创下了20年的记录。
今天Gucci能够成功逆袭,打破之前品牌老旧乏味的印象转亏为盈,并成为年轻姑娘们的挚爱,完全要归功于他背后的这个幕后推手——Gucci现任创意设计总监Alessandro Michele。
Alessandro Michele出生于罗马,毕业于学府罗马服装学院。2002年,在服装配饰领域崭露头角的他,幸运地被当时Gucci的,前创意总监Tom Ford招至麾下。Michele的大BOSS——Tom Ford同样是个传奇人物,他让原本濒临倒闭的Gucci重获新生,以性感之名征服时尚圈十年之久。在他任职期间,岌岌可危的Gucci一跃成为世界上规模大、利润高的品牌之一。
在天才设计师Tom Ford手下工作,让Michele倍感荣光,干劲十足。但好景不长,2004年Tom Ford宣布离职去搞自己的电影事业。Gucci面临着转型,前景堪忧。Tom Ford之后的两任设计师通过十年的努力都无法让Gucci重回正轨,相继选择了离开。此时的Gucci再一次走向了下坡路。
2015年,亲眼见证了Gucci辉煌与没落的Michele终于熬到了头,他被开云集团任命为新任品牌创意总监。但一开始,Michele的之路并不是很顺利。从内部提拔上来的他并不被大家看好,媒体也开始各种跟风揣测。
但这个在Gucci工作了13年之久的老员工顶住了压力,一上任,就进行了大刀阔斧的改革,他废掉了之前陈旧的设计风格,取而代之的是将他对古典艺术的热爱投射到了设计中来。在人们对极简风潮已经审美疲劳的当下。他用饱含生命力的颜色和传递文化的元素为Gucci带来了色彩和视觉的冲击,赋予了品牌全新的生命力。
Michele大胆的引进了各种元素:摇滚、朋克、维多利亚到伊丽莎白时期的贵妇、学院风、英式花园、动物图腾、甚至中国的旗袍和道士服......你能想到的和你想不到的,设计里面都有。Michele对众多元素进行了深究、解构和重组,并将其表现在单品中。无处不在的中国风不论是自然的、神话的,还是复古的、无性别的风格,Gucci都以个性鲜明的品牌形象赢得了一大票的忠实受众。尤其是对千禧一代消费者而言,他们对浮于表面的主题已经司空见惯,但只要能表现明显态度的产品就能够征服他们,博取他们任性挑剔的眼球。
Alessandro Michele用了一年多的时间让Gucci像病毒一样蔓延到了各个角落,上任两年来他就为Gucci狂赚了400亿,书写了一段时尚传奇。为了表彰这个搅动时尚风云的设计师,英国 GQ 杂志、英国时尚协会、美国时尚设计师协会(CFDA)也争相颁布给他「2015年度设计师」和「2016年度设计师」等国际大奖。
如今, Michele已经成为了多数人眼中的天才、成功人士,但他的成功绝非偶然。十多年的沉淀积累是他的底气,大胆尝试创新让他勇往直前。在这个竞争激烈、人人都渴望成功的时代,这些因素恰恰是我们需要具备的。
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