现代包装设计的特征

不言而喻.现代包装设计已经成为现代市场竞争的重要手段.并日益成为企业商业活动的核心。而随着“文化营销",“品牌营销’.知识营销.“营销‘.‘形象营销‘.“绿色营销‘等新理论的产生.现代包装设计越发突显它的特征.

(一)文化特征

从广义上讲.文化既包括物质层面的东西也包括精神层面的东西.就狭义而言.文化主要指梢神层面的东西.如哲学.宗教艺术道德.以及部分物化的精神.如利益制度行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点.是当地人们的价值观念.道德规范.生活习惯美学观念等的体现.现代包装设计随特产品本身的发展和社会选择的多样化.突破了传统包装主要用于容纳和保护产品的基本功能。在强调以文化为导向.注皿产品外在形态的艺术审美和形象带来的消费者利益感知的同时.了产品的标志化和个性化。

(二)品牌特征

品牌是商标.名称.包装价格、历史.声誉、符号.广告风格的无形总和.是一个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一商品的商标.标志性图案.特的视觉语言使消费者易于产住联想.使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格.相同质贵的竞争产品.消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费.

(三)绿色特征

工业革命在使经济高速增长的同时.也使生态资源迅速减少.使人类的生存环境受到严重污染和破坏.这引起了全社会普遍关注.现在人们对环境认识不断加强.越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性.现代包装设计是尊重环境的设计.在包装材料的选用上.尽量减少原材料的消耗.减少包装对环境的不利影响。

(四)互动特征

现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动.消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖.如诸多饮料的包装设计.在原有的基本图案中不停地变换时尚的形象代言人的形象.