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如果你是个品牌动物，热衷于购买，或许淘宝网这样的地方会让你无所适从。在淘宝的搜索引擎里输入“耐克运动鞋”，会出现1万多条搜索结果，究竟哪些是，哪些是仿冒，纵然你有火眼金睛，也很难通过一两张照片了解这双鞋的真伪。
其实这对耐克等品牌商来说，同样也很头疼。在线下，品牌商可以通过对区域总代理和分销商等渠道的管控，防止串货、压价等现象发生，而且对于不同的区域市场，许多品牌商都制定了不同的渠道价格，可是在没有地域疆界的互联网上，所有差异性都消失了，同一个网络价格面对的是不同的市场。