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我国现存农业电商平台大约3000个,但大部分处于严重亏损状态,少部分盈亏持平,个别实现盈利。平台易建发展难,其遭遇共通的发展瓶颈是对于规格、质量不稳定的农产品,消费者更愿相信眼见为实,而通过第三方平台沟通的静态展示内容,容易造成描述不准确、理解偏差,导致消费者对平台产品和质量持怀疑态度。为了解决供需双方的沟通、信任问题,根据农产品电商的市场需要,适时提出构建聚农宝可视化可追溯平台,满足消费者对农产品品质和质量安全追溯的诉求,提高优价农产品的市场竞争力,改变农产品电商的消费模式,解决农业电商的发展困境。