国酒茅台防伪体系看当今品牌产业防伪发展

逢年过节，餐桌上都少不了酒的身影，对于酒类这种价值较高的消耗饮品其假冒伪劣商品在市场上层出不穷。贵州茅台作为被诸多酒类爱好者推崇的酒类品牌，其价值较高且备受消费者欢迎，因此茅台也是众多不法分子进行仿造的品牌之一。

长期以来，市场上一直充斥着部分茅台假酒，令贵州茅台酒厂和消费者皆苦不堪言。假的茅台酒不仅威胁了消费者的健康，也损害了正牌企业的名誉，被假茅台坑害的消费者简直是有苦说不出。这些年来，茅台酒厂不断改进防伪技术，以期让造假者无所遁形。
2013年，国酒茅台正式启动“茅台RFID防伪溯源系统”，运用新兴科技完善其防伪体系，开启保障食品安全的大幕。
现今，溯源防伪技术逐渐趋于成熟，再加上区.块链技术的融入，防伪溯源变得更加简单可靠。基于云端，融合了区.块链技术的互联网防伪方式，要远比依靠防伪商标的传统防伪方式更为有效。

如果产品使用特殊包装防伪设计，其中秘密太多，人员固然能识破真伪，但普通消费者却无法看透真伪。让普通消费者能轻松识别真伪，才是防伪的更高目的。通过包装设计防伪，需要定期、无规律地更改设计、暗记和工艺，时间长了有被制假者破解的风险。但频繁地更换防伪标识，更让消费者无从下手识别真伪。因此，如果将科技融入防伪技术中，也更能够被消费者轻松识别。
通过区.块链技术，云端能够记录所有的交易数据，并可以随时取用，对于消费者验证信息的真伪来说也更加方便快捷。
随着互联网科技的逐渐发展，拥有自身品牌的商品对防伪的需求更加迫切。毕竟互联网电商平台在发展过程中除了为广大的消费者带来了方便、快捷的消费体验的同时，也致使假冒伪劣商品更快速的流入市场。因此，品牌商品面对于混乱的市场，对于产品防伪的需求也更加迫切。
对于不同的商品，要结合商品本身选择更适合自身的防伪方式。对于价格较低的快销品的要求可能是防复制、防转移以及低成本，而品却对性、防伪力度和安全周期的要求更高。
现今消费者人手一部智能手机，扫描二维码查询真伪及溯源信息方便快捷，移动互联网的发展为已经防伪溯源落地奠定了良好的基础。同时随着人们生活水品的提高，消费在不断升级，人们对产品质量和附加值越来越看重，查询真伪和溯源信息顺应消费者的消费心理。不仅如此，国家也颁布相关政策大力提倡产品溯源。所以从发展社会发展趋势来说，防伪溯源是必然的。
企业通过溯源系统的建立，一方面品牌可以实现防伪，以达保护品牌的目的；另一方面这本身也是一个增信的过程，是塑造品牌的手段。

对于企业来说，建立防伪溯源系统能有效防止假货，保持品牌好的口碑传播。消费者扫描二维码就可以查询产品信息，包括产品名称、生产日期、执行标准、销售区域等，让消费者放心消费。同时，还能整合终端消费进行二次营销。同时“一物一码”产品质量防伪追溯溯源系统，大大增加了造假者的造假成本，可以记录产品的流向和标准，统计产品查询次数和查询方式，根据企业要求设置查询警戒线。
目前“一物一码”产品质量防伪溯源系统应用已经非常普遍，一物一码防伪溯源系统应用于乳品、白酒、化妆品、食品、农资、电子产品等行业，为各个行业的防伪能力的提升做出了的贡献。
防伪品控溯源系统通过的机器设备对单件产品赋予的二维码作为防伪.身份证，实现“一物一码”，可对产品的生产、仓储、分销、物流运输、市场稽查、销售终端等各个环节采集数据并追踪，通过一物一码技术追溯产品流通过程，一旦产品出现质量问题，可快速、召回，减小企业损失。