多维云：营销短信应做到和自愿这两要素

昨天在电视上看一节目，有个主持人问巨匠：每天见到多的是什么，见到至少的又是什么？。台下有一嘉宾回答：“我们每天见的多的是广告，见的至少的是对自己有帮助，有效的广告”

这个谜底真的神了，难道不是这样吗？广告已成为当代人生活中的一片面，网上公布的数据表现，北京上海广州等大城市的居民，每天接触的广告高达五千至上万条之多。但是要是我们认真想想，这些广告之中，对付我们有效的又有多少呢？原来少得可怜，绝大多数广告都无法引起我们的兴趣。

造成以上征象的要紧原因，是由于古代媒体广告短缺两个重要的因素：和自愿。广告作为商业信息，借助媒体平台举行传布，才可以抵达佳后果，同时也成为媒体要紧的营收起原。古代媒体中的广告，多数是媒体内容的副产品。媒体运营商用丰富的内容来赔偿用户花消在广告上的光阴和精力。”媒体运营商平时不关注用户与读者的广告必要。而除了少数媒体（比喻网站或刊物外），大多数媒体的受众成分复杂，因此无法做到营销。另一方面，古代媒体发表或播放广告时，由于短缺有效的互动机制和别的盈余渠道，因此广告都带有明显的强迫特征。电视台播放广告前，不会征得我们的同意，即便是Google的广告，也要紧是基于广告商竞价和用户关节字来推送广告，用户只能被动地接受广告，而没有自己拣选的权益。由于短缺和自愿两个因素，在广告数量指数增进的今日，古代媒体的广告后果也呈指数下降趋向。那句二十世纪初广告业界的名言，“我的广告花消有一半浪费了，但是我不知道浪费的是哪一半”，我想当今应该改成“我的广告花消有一大半浪费了，但是我不知道浪费的是哪一大半”。

而移动广告则差别。起首手机是人类历史上个真正意思上的个人媒体工具。手机的互动性和便携性，使得移动业者可以即时了解用户必要，运用短信营销实现营销。其次，与古代媒体以广告为要紧营收渠道差别，广告目前在移动业者的收入中，处于微不足道的地位，移动业者没有古代媒体运营商的营收压力，可以采取完全自愿的方式供应广告服务。

和自愿，将是移动广告差别于全部别的媒体广告的要紧特征。这两个因素相反相成，密不可分，自愿是的前提，是自愿的目标，短缺自愿的基础，是不可能供应做到的广告，而短缺的支撑，自愿也破灭意思。


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