小程序”的玩法你会吗？为什么说商家不得不做小程序？

小程序”的玩法你会吗？为什么说商家不得不做小程序？小程序虚拟商品购买受益于知识付费类产品并不难以理解。此前各大公号基本都引进了电商模块进行变现，而这些电商的经营品类涵盖了主流的知识付费产品，也就是说，在上贩卖一节线上课直接走支付而不是苹果内购，已经是既定事实了。
像有赞、小鹅通这样的公号经营工具，以及像千聊 live 、荔枝微课这样的付费课程平台，早就可以在公号内跳转 h5 进而完成虚拟商品的付费交易，把这些功能迁移到小程序模块上毫无门槛。从另一个维度来看，上半年马化腾亲自督促的付费订阅功能也极有可能通过小程序的方式来实现，率先给内容类小程序静默开放虚拟内购，其实也是为自己探路。.
和斩钉截铁要从 App 中抽成的苹果不同，对小程序在虚拟商品上的经营向来要开放的多，此前星巴克和合作的小程序可以直接完成星巴克礼卡的充值和转让，而国庆期间火爆一时的红包互动小程序“包你说”、“群老板”也可以实现非体系内的红.包分发。
对于来说，活跃自己的支付才是重头，像苹果那样抽成既不符合现实情况也阻碍支付场景的开拓。
如果小程序虚拟商品内购终全面开放，那么此前变现无门的小程序生态将会迎来巨变。小程序的优点是可以在聊天体系内攫取大量流量，而痛点在于人们用完即走，流量无从转化，引入虚拟商品的付费内购无疑会缩短流量转化的路径，尽管长远的流量依然没有一个稳定的，但是达成现实现刻的交易已经足以支撑起一个很好的流水。
如此，小程序的重心可能会从此前主打推广的线下重新回到线上，尤其是对于大部分内容产品来说，借小程序这个渠道实现付费内容的分发交易要比 App 内苦苦经营路径更短、流量更多。
只不过，怎么和苹果解释这一切呢？
小程序1月9日正式发布，早在发布之前，张小龙就说过小程序没有入口。然而小程序自上线，历经大半年的完善，到目前为止，开通的流量入口就多达41个之多，这难道不是打脸吗?
热受追捧的小程序发布后并没有如想象中一样在市场上掀起一股小程序热潮，相反短短的一个月时间不到，小程序的关注度就出现了明显的下滑，其根本原因就是小程序没入口，不能推送，让很多企业看不到小程序的未来。