传统服装消费价增量减，品牌升级力度加大。时尚化服装货架，时尚男装货架

服装消费市场延续较快增长态势.2018年，限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元，累计增长8.5%，增速较2017年提高0.5个百分点。限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势，且增速超过限额以上商品零售额平均增长水平2.8个百分点。2018年，我国居民人均衣着消费支出累计增长4.1%，增速较上年同期加快1.2个百分点。另一方面，衣着消费支出占消费总支出的比重持续下降，2018年占比6.5%，较上年下降0.3个百分点。和过去相比，人们在医疗、教育、服务等项目上的开支占比越来越大，必然挤压服装消费。
年轻化、时尚化品牌升级力度加大.传统服装品牌近年来加大核心业务上的投入，回归到满足消费需求的产品定位上：一是细化服装设计，从单一风格拓展为休闲、潮流、都市、街头、森系等多样风格，满足消费者年轻化、多元化的消费需求;二是创新开展跨界合作，借助其他行业品牌的潮流特点，提升服装品牌的形象升级，实现跨界共赢;三是推出设计师联名款，满足消费者对、个性化的消费需求;四是推送新生代偶像、网红等，形成粉丝经济;五是加大对时装秀、重大活动以及社交媒体的投入，保持市场热度。
门店升级效果显著。2018年，服装品牌门店调整力度较大，新渠道布局和精简存量门店同时进行，通过升级门店形象、调整陈列布局、改善视觉效果、引入智能设备、提升服务质量等一系列措施为消费者创造更加有温度的购物环境和更丰富的购物体验。
门店升级和产品升级相匹配的品牌在今年取到明显成效，业绩提升速度较快。例如波司登通过参与纽约时装周、推出国际设计师联名款、提升门店科技感、场景感等措施，从服装设计到门店形象进行的品牌升级，实现羽绒服全年零售额突破百亿元。