回顾2018年的国内服装业的发展,在消费升级大背景下,大量新品牌涌入市场,老品牌变中求存,行业一直处于起起伏伏的状态。
再加上,资讯及信息传播的迅速及渠道的多样化,与新兴时代的90后及00后顾客群的消费崛起,形成了中国服装市场的大洗牌:Ta们或开店高速扩张,或关店层出不穷,或线上杀入线下,或线下融入线上,或收购成为热潮……
“国潮” 成新服装流行趋势
去年一整年,“国潮” 这个词似乎一直萦绕在我们的耳边,从时装周到,又或是层出不穷的买手店,都充斥着各种国潮的身影。各大平台上的数据正在反映着一件事,越来越多的年轻消费者对国内品牌的信心都在不断加强。
就在前不久纽约时装周上,李宁第三次和天猫合作走上国际时装周秀场。这个曾一度因定位失误而流失了大批消费群体的运动品牌,正重新获得关注。其实李宁很早便开始想抓住90后年轻消费群体,早在2010年,李宁便开始转型,但终吃了闭门羹,还走入了没有出路的死胡同。 终于,李宁凭借“中国李宁”和天猫“国潮行动”这一春风,倒真正赢回了品牌一度觊觎的年轻消费群体。
42岁的波司登则以产品设计的“焕然一新”,取代原有臃肿、老气横秋的大妈感知,重新取悦消费者。产品的“改头换面”令品牌2018/19财年前9个月的零售金额录得30%以上的升幅。去年9月,波司登时装秀更主打“中国风”,秀场整体空间设计围绕江南窗格——“牖”为灵感发散,呈现出水墨丹青的中国画风格。
除此之外,安踏在2018年斥资371亿元宣布收购“始祖鸟”东家——芬兰体育Amer Sports,向世界宣告中国运动品牌的崛起。
2019年,国潮品牌将继续发力,以符合大众审美的产品设计及门店形象助力实体商业。
互联网环境下,短视频、直播疯涨
“流量即入口、流量即金钱” ,近几年,在“互联网+”时代下,服装走进了直播间,玩起了“服装+直播”。广州简约国潮服装展示架时尚服装展示架服装货架服装陈列架服装展柜