快速拓店著称的KM货架仍然固守线下,在快速扩张首战告捷之后并未急于发展线上销售,反倒是继续持续巩固线下战役,在线上则仅仅发力粉丝互动,截至今年年底,其新媒体互动运营已经揽获不少粉丝拥趸,尽管呼声不断,但对于电商业务依然按住不发,看似何其之“慢”,慢背后又是出于何种考量?纵观快时尚发展史,速度是任何一个快时尚品牌无需被质疑的能力,走或不走每一步棋,背后都是数字,都是生意。
快时尚品牌在发展过程中,也充分关注消费者对内心平和与幸福的需求。不仅仅售卖产品,更要透过产品,让顾客感知到品牌所要传达的人文情怀和生活态度,让消费者不只是满足于鸡汤的抚慰,而是踏出步,用实际行动改善自己的生活、改变社会中不好的现象,成为照亮自己内心的掌灯人。
同样在广州北京路步行街KM服装货架店,来自美国GUN摇滚乐队的表演引起了无数年轻人的共鸣……在KM服装货架遍布全国20多个城市数百家店铺中,类似的文娱活动几乎每周都在上演,好玩、有趣、参与感强、体验出色的店铺总能带给顾客以惊喜、感动,客流变粉丝随时随地都在发生。
平庸的品牌虽各有不足,但的品牌总是相似的。 ZARA、优衣库、KM服装货架在供应链建设上都不惜重金投入,甚至不惧走重资产之路,以确保各个环节运营,同时规避受到原材料价格波动影响,不放松对质量标准的把控。依托密集的线下店网,凭借强大的IT系统,优衣库、KM服装货架们都建立了的信息系统,市场上的“枪炮声”时间传入决策者“耳中”,能适时触摸到市场的脉搏、流行的心跳,随时随地听见消费者的“呼吸”。