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随着社会的发展,上层中产及富裕的扩大,中等收入人群成为消费主流,增长速度远远行业平均水平,用户的权利也在提升。用户在进行购买时,不仅仅只是为了满足自身需求,更多的是满足自身感受。那在瞬息万变的时代下,消费不断升级的情况下,营销应该如何做,才能更好地打动用户?
在以往,用户接收的信息较少,且渠道单一。所以,网络营销主要就是对渠道的营销。比如像脑白金,只是循环地电视广告播放,对用户进行洗脑。而现在,渠道更加碎片化,用户每天可接触的新鲜信息也很多。所以,用户不再只是信息的接收器,他们会构建自身逻辑和观点。媒体采购网平台是一站式智能品牌投放平台,解决传统媒体资源信息不对称问题,价格公开透明。
而对于用户的把握,每一步都是有计划的,但是又不能急于求成。目前,国内用户增长可简单划分为两类公司,“产品导向”和“新媒体导向”。产品导向的公司,诸如今日头条一类,它的增长团队目标是让用户更频繁、长时间地使用它的客户端。媒体导向的公司,因其”媒体属性”,除了随时关注新的增长点,以及的数据优化能力,也需要做增长的成员有的内容感,去判断一个话题是否会火爆。
媒体采购网小编介绍增长的概念其实并不神秘,用“黑客”,是为了表达它的理念与传统的背道而驰。今天属于黑客增长的战术和策略,可能在明天就已然成为增长的日常工作标配。当某种黑客增长战术和策略已经被行业大部分公司在广泛使用,那就变成了行业基本技能……效果或许还会有,但是增长率显然不会那么神奇。