信息流媒体简介1

信息流广告 是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。 信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。
随着时代的发展，信息流广告也成了很多商家提升品牌度和产品营销必要选择。
以下，我们就来了解一下市场上存在的信息流广告:

1、腾讯社交平台

腾讯，可以说是社交行业的龙头，成立时间早，凭借和，占据庞大的流量，基本达到覆盖全网用户;以及基于腾讯新闻类的信息流广告。




• 主要产品

腾讯新闻、朋友圈、公众号、空间、

浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻、天天

快报等。

• 平台优劣势

优势：社交应用排名(、)，覆盖

面广，用户日常活跃性高、粘性大，适合品牌

宣传，年轻用户集中，支持oCPM模式投放。

腾讯新闻类信息流资源丰富，目标客户定位精

准，精打细算见利益。

劣势：平台多，人群广，难

• 行业投放建议

类广告建议投放轻工业或生活类产品;

类广告，需确认自己产品的用户群，明确产品

调性，定向投放到目标人群。

硬广式曝光+软广式植入，广告效果实现更快!



2、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引

擎产品，同时也是国内互联网领域成长

快的产品服务之一，更是目前资讯类

信息流平台大的平台。






• 广告展现形式

支持跳转H5页面、一键下载APP

• 平台优劣势

优势：算法成熟，词包定向，有移动建

站很方便，ocpm、cpa系统算法效果较

好。用户每日使用时长超过76分钟，同

时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒

更新用户模型，广告投放更。

劣势：流量质量较差、刷单行为严重。

头条资讯信息流成本高。

• 行业投放建议

理财、生活、游戏、app等可尝试OCPM

出价方式，同时根据导航栏的分类进行

投放。



3、百度信息流

百度作为流量三大之一，其旗下的

搜索引擎占据国内大多数用户。极为适

合新手玩的一个平台，可在百度各大平

台的资讯流中穿插展现的原生广告。








• 广告展现形式

百度信息流平台主要有百度、贴吧、浏

览器，其展现形式也是多样化的，但基

本上也可分为两类：图文+视频信息流。

• 平台优劣势

优势：有搜索基础，关键词定向，能定

向贴吧

缺点：投放操作较为复杂，流量和成本

较为不稳定。

• 行业投放建议

用户覆盖面广，大部分产品都适合投

放，配合搜索广告可更好的全面触达目

标用户。



4、知乎

知乎给我们印象深的就是高逼格，有

事没事上知乎。知乎的用户群体倾向于

年轻化、白领、高收入、高学历，集中

在一二线城市，其消费能力也是

的。

• 广告展现形式

知乎的广告位主要分为四个板块：推荐

页、问题页、回答页和关注页。

知乎的创意主要分为：大图、文字、视

频、小图、组图。

• 平台优势

优势：流量质量高，都较为理性，且购

买能力高

• 行业投放建议

房产家居、游戏、金融、教育培训、电

商、网络服务、旅游等相关行业皆可投

放。



5、微博

微博，可以说是吃瓜群众的聚集地，粉

丝群体活跃，偏年轻化，女性用户居

多，容易受舆论影响，爱八卦。

它是基于海量用户，把广告信息广泛传

递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价广告产

品。

然后根据用户属性和社交关系将信息精

准的投放给目标人群，同时微博“粉丝

通”也具有普通微博的全部功能，如转

发、评论、收藏、赞等，可实现广告的

二次传播，是很实用的营销工具。

• 广告展现形式

博文推广(单图+多图+九宫格)、应用推

广、账号推广、视频推广。

• 平台优劣势

优势：可以博文产生活互动的用户

群体，同时移动端日活跃用户占比达

91%，并具有博文、应用、账户、视

频、图文、九宫格多种形式灵活使用，

通过移动社交实现原生传播!

缺点：成本偏高，需要较高的维护成本

且流量不可控。

• 行业投放建议

生活类产品(例食品、服装等)、地区类产

品(例摄影等)、游戏、app、美妆等，可

偏向女性化产品，但广告要趋向特色

化，提高互动率。



6、360产品

360信息流广告实现了信息流广告在PC

端、移动端的协同发展，与工具类产品

的融合。

凭借海量跨端的资源、全球的个性

化重定向技术、功能化的精细投放模式

三大优势。

• 主要产品

360浏览器、安全卫士等产品。

• 平台优劣势

优势：PC端流量大，覆盖率高，页游基

于360搜索，可根据关键词投放

缺点：合作媒体杂且多，流量质量差

• 行业投放建议

页游、医疗等大受众行业。



7、抖音

抖音在大数据上表现地较好，在产品推

送上，实现了千人千面的高度，尤其是

针对新人刚注册账户时，会推送10-20条

不同视频内容，然后根据你观看视频的

次数去记录你的行为，开始不断地给你

定义标签。






• 广告展现形式

在信息流广告上，主要是依靠广告主投

放的视频广告在抖音推荐频道的信息流

中进行展示。

同时支持从视频广告点击跳转至广告主

设置的落地页，帮助广告主在抖音实现

营销推广的目的。

• 平台优劣势

优势：抖音称日活跃5亿，可见数量

之庞大。所以，在投放广告上是曝光量

大，对于新品牌认知度也较好。毕竟很

多品牌都是被抖音带火的。

劣势：抖音成本偏高，这是毋庸置疑的;

且对素材要求，整体人群意向程度

低，对行业要求限制也比较高

• 行业投放建议

抖音的娱乐定位就限制了一定行业是不

适合投放的。在投放上，建议游戏、

APP、电商等泛流量产品投放。同时，

在抖音上做品牌曝光也是的选择
想要了解更多咨询 加V：a541145686