知乎平台广告投放趋势

知乎作为国内大知识问答社区，用户多生活在一二线城市，明显的人群特性便是：年轻化、白领、高收入、高学历，高认知、消费能力强、品质生活追求者，背靠这么强大的用户群体，知乎吸引了不少品牌争先入场。
相较其他平台，知乎用户购买行为更理性，喜好有逻辑性、有真实说服力的内容，一旦建立有效连接，用户更易转化为品牌忠实死粉、乐于分享品牌产品，维护品牌，是品牌不可或缺的忠实拥护者。
那么作为一个广告投放平台，知乎适合投放哪些行业或哪些产品投放呢？知乎平台的素材都有哪些特征？从不同行业投放分布、头部推广App盘点、广告素材分析三方向，解读知乎广告投放趋势。
一、知乎平台热门投放的Top8行业
基于所追踪到的知乎平台广告数据，整理出19年7月份知乎平台投放广告数的Top8行业，其中教育培训、金融、旅游住宿、社交婚恋为行业，广告数占比均超过10%。
二、知乎平台Top3行业广告素材分析
　　选取以上TOP3的行业，即教育培训、金融、旅游住宿的广告素材进行分析，总结了相关的广告文案套路和素材特征如下：
　　1.教育培训类
　　总结来说，知乎教育类型的广告更多是学历提升和职业教育，广告文案的套路主要是提问型，感叹反问型，例如测一测、如何在XXX等。
　　热门的广告素材图片中，语音培训类以简约的手绘图为主，学历提升则展示学校实景，职业提升风格结合了职业的特征进行设计。
2.金融类
　　金融类广告文案的套路一般有“提醒注意”、“提问”、“引导尝试”、“强调年轻人群体”这4种。套路总体较为针对知乎主流用户群体的消费痛点，其中提问型接近知乎原生内容。
　　金融行业广告素材的特点主要是画面风格清新简约，额度金额数目，强调手续流程简单，放款速度快。
3.旅游住宿类
　　旅游住宿类广告文案套路一般这几种：提问式，强调便宜、省钱，蹭热点。比如有广告主在《向往的生活》热播时，借助其热点创作文案。
三、知乎平台应用推广排行Top10
　　知乎应用类App广告投放数要远多于游戏类，其中应用类App中，金融类、出游类、生活服务类应用投放广告较多。
　　整理知乎平台7月份累计投放广告数Top10的应用（非游戏类型的）如下，《还呗》、《爱彼迎》、《去哪儿网》7月份强势抢量。
　　游戏类App中，策略类游戏投放相对更多，其次为角色扮演、休闲类游戏。其中知乎平台7月份的累计投放广告数Top10的游戏如图。
四、知乎平台趋势洞察
　　1、用户高知人群居多，收入可观，教育、金融、网络服务等行业广告投放效果更好
　　根据艾瑞数据显示，知乎25-35岁以上的用户占到58%以上，以一二线城市为主，用户整体学历也较高，经济能力强，是社会各行业的中坚力量，付费购买能力强，但做购买决策时较为理性。
　　从所追踪到的广告上看，教育、金融、旅游及网服几个行业也是知乎平台上投放的行业。
　　2、符合知乎体的广告文案更受用户欢迎
　　从广告文案来看，符合知乎问答描述的信息流广告点击率更高，更原生。建议多尝试以知识点、问答形式的文案创意。