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功能重构：从信息媒体到意义媒体，报纸具有所有传统媒体都具有的政治功能、经济功能和公共服务功能。近年来，网络和移动智能技术的广泛应用终止了报纸的高歌猛进，反转为断崖式下滑。受众离报纸渐行渐远，逐渐向新媒介、新新媒介或者后新新媒介[ 保罗·莱文森认为后新新媒介应为新新媒介的“超级版”。转移，报纸的主要功能从传播信息转向生产意义，“对于纸媒而言，则要从‘信息媒体’转为‘意义媒体’，在新的网络关系中产生影响，发挥效力。”这是纸媒与互联网媒体差异化竞争的重要策略之一。业界对于纸媒功能的“调频”更加迫切。《成都商报》总编辑陈海泉坚持践行“办一张网络时代有价值的报纸”的观点，在网络上看热闹，在报上看深度;在网络上看表象，在报上看真相;在网络上看现象，在报上看背景。

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半版广告：半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。整版广告：整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。跨版广告：即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。