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墙体广告理解,尤其对于新鲜事物而言,受众的从广告中产生的理解就十分重要,比如一款智能玩具,VR眼镜,产品的概念或者用途都要在广告中得以展现。墙体广告反应,如果能做到这一步的广告说明已经让人们注意到了,但是如何对人产生吸引呢,比如代言就是一个很好的靶向作用。再比如用直播等方式,都可以引起人们的反应。墙体广告信任,这一步就是要做到信任了,人们对产品的信任,对品牌的信任都要在广告中得到展现。比如有些人注重品牌度的感,就要让消费者产品与挂钩,有些人注重享受感,这个就需要从长期积累中实现。广告信任是很难的。墙体广告转换,如果客户看完广告后能够直接购买该产品,那么广告的转化率就相当之高了,但很少有广告能接受到这一步的考验,哪怕是已经成功的红牛、脑白金、江小白等也很难做到,但网络直播就可以很好的实现这一点,这也是时代带给我们的方法。
墙体广告在农村市场十分奏效中国城、乡市场区别:媒体环境不同,再则目标受众不同。相较农村市场,都市广告投放的媒介选择更多元。我们知道,信息越是丰富繁杂消费者的选择就越多,选择越多注意力就会越分散,注意力越分散广告的关注度就会越低,再加之我们有意无意的自动选择和屏蔽,墙体广告投放真的触达频次就更低了。如此一来,广告主接触消费者的机会成本也就随之升高。如不转换思路,广告主就容易进入花很多钱却办不成事的广告投放怪圈。电梯媒体成为城市广告传播的主战场,都市人的生活空间相对固定,选择很多,但是无论如何人总得回家,总得上班工作,尤其是都市白领一族,楼宇电梯电视、社区电梯海报几乎成为他们生活流的一部分。在必经的封闭的电梯空间中他们不得不接触广告来填补无聊的时间,这不仅使得广告主的接触机会成本大大减低,也形成了消费者强制性高频次的有效到达。换句话说就是,广告媒介的开放程度越低,广告的传播效果越好。
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