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广告运营人才缺乏。报刊广告运营管理人员知识良莠不齐，学历和从业阅历杂乱，既懂新闻事务又了解广告运营的复合型人才较少，报社现有的广告运营人才也正在丢失。不注重报刊广告运营人才的培育。在广告代理机制普遍实施了以后，报纸出版单位将主要广告事务外包给广告代理公司运营，报社只保存少量广告人员担任广告代理的管理工作，忽略报社本身广告运营人才的培育，致使广告运营在一定程度上遭到人才紧缺要素的影响和制约。