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　　广告文案有两层含义，一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、正文、广告词和附文组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。